Comunicacion De Masas

I. GURADABARRERAS O GATEKEEPER: dentro de cada medio de comunicación existe un controlador de información o guardabarreras, quien es el que decide sobre el material que finalmente va a llegar al público. De la innumerable cantidad de acontecimientos y sucesos en la vida real, los reporteros de un periódico o de cualquier otro medio, seleccionan unos cuantos y los llevan al periódico. Ahí el editor de la sección acepta algunas de esas noticias y rechaza otras. Al final, la audiencia recibe información de muy pocos sucesos y termina ignorando el resto.

Lewin fue el que acuñó el concepto de gatekeepers en un ensayo destinado a identificar los procesos de selección y rechazo en la compra de distintos tipos de alimentos por parte de los líderes de opinión familiares.

En 1949 David Manning White trasladó la teoría de Lewin a los procesos de selección y rechazo de las notas nacionales que llegaban a la redacción de un periódico, enviadas por las agencias informativas. White descubrió que alrededor del 90 por ciento de las noticias recibidas de las agencias no se utilizaba, y que los criterios utilizados por el editor de la sección –llamado por él Mr. Gates- para descartar dicho material eran muy subjetivos. Durante una semana, White entrevistó a Mr. Gates pidiéndole que le entregara tanto las noticias que había usado diariamente como las que había desechado, y que escribiera en cada una de ellas el por qué las había considerado o no.

Sociología de la producción de mensajes.-

Para mediados de la década de 1970, el estudio de los procesos de elaboración y selección de noticias evolucionó hacia un enfoque mucho más completo y amplio, al cual denominamos sociología de la producción de mensajes. Este enfoque tiene como finalidad principal estudiar los diversos condicionantes que inciden en la producción de los mensajes de los medios, y que determinan que ciertos contenidos se difundan y otros no.

El nombre con que se identifica en Estados Unidos a este enfoque es media sociology, o sociología de los medios de comunicación. Hay autores que lo denominan de otra manera, como Mauro Wolf, quien lo llama el enfoque del newsmaking o producción de noticias; o James Curran que identifica una parte de este enfoque como la perspectiva de las ideologías profesionales y las rutinas de trabajo.

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