Comunicacion De Masas

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La influencia psicosocial de los medios de comunicación masiva en la sociedad.

• Publicado por Arturo Navarro el septiembre 23, 2009 a las 2:11am

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La influencia psicosocial de los medios de comunicación masiva en la sociedad.

Es innegable que los medios de comunicación actuales tienen una gran influencia en la cultura de cualquier país.

En los años 60´s la televisión y la radio presentaban un esquema familiar utópicamente perfecto: la madre de casa en la cocina, los niños bien aseados y en la escuela y el padre dedicado a ser el proveedor trabajando.

Se buscaba enseñar a la sociedad un prototipo “perfecto” al cual era lo correcto apegarse, tratando así, como con este ejemplo, de crear ideas y necesidades en las mentes de la audiencia.

Hoy en día este esquema a cambiado. Los medios de comunicación lejos de tratar de crear necesidades en la población general busca cubrir las demandas actuales. Las necesidades y lujos de la sociedad son creadas a partir de esta misma, sin embargo no estamos exentos de que se idealicen los estereotipos.

Al tratar, los medios de comunicación masiva, de promover productos comerciales y novedosos intenta crear estímulos de compra, de orden social, de carácter político que pueden ser interpretados de maneras diferentes a las que el comunicador planea.

Los mensajes transmitidos pueden ser reinterpretados de muchas formas dependiendo del trasfondo socio cultural de cada individuo.

Estos mensajes también provocan, intencionalmente, factores de presión social entre estratos estereotípicos de esta misma, siendo el producto un símbolo de esa posición.

Podemos decir entonces que los medios de comunicación masiva son una parte muy importante de la culturalización de la sociedad, siendo así vital el transformar dichos medios para enriquecer la mente de la población de nuestro país.

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http://html.rincondelvago.com/influencias-y-efectos-de-los-medios-de-comunicacion.html

COMUNICACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS

• LA COMUNICACIÓN DE MASAS: DEFINICION Y CARACTERISTICAS.

Antes de la llegada de la comunicación de masas la comunicación entre las personas era de carácter local, pero los cambios en la difusión y en las tecnologías la han intensificado y la han globalizado.

S. Giner define como comunicación masiva la comunicación dirigida a la mayor parte de la población o a grandes sectores de ella e indica que es preferible la expresión de comunicación masiva ya que la de comunicación de masas parece implicar que la transmisión de imágenes y símbolos vaya dirigida a multitudes incoherentes.

Las ciencias sociales estudian este tipo de comunicación bajo tres aspectos básicos:

• Como institución social: estudio de su organización y funciones.

• Las condiciones de su eficacia: la estructura de sus públicos receptores y sus actitudes.

• Los efectos de la comunicación masiva respecto a aquello que produce en los grupos o individuos y su influencia en el cambio social.

Janowitz entiende por comunicación de masas; las instituciones mediante los cuales, grupos especializados utilizan instrumentos técnicos para difundir un contenido simbólica audiencias amplias heterogéneas y muy diseminadas.

D. Mc Quail estableció una serie de características de la comunicación masiva:

• Dada su proyección y tamaño necesita de organizaciones sociales para realizar la comunicación además de gran cantidad de personal.

• Dado que va dirigido a audiencias amplias obliga a la estandarización y a la estereotipacion de los contenidos.

• Al ser pública se distribuye en el espacio de manera poco estructurada al no existir un conjunto de normas comunes a emisoras y publico.

• Puede llegar simultáneamente a una gran cantidad de personas.

• La relación entre el emisor y el publico es impersonal unidireccional y vertical.

• El público es heterogéneo, es un conglomerado de individuos unidos por un cierto interés y aunque no suelen conocerse mantienen unas ciertas interacciones. Esto es lo que se conoce como masa.

La gran diferencia con respecto a otras formas de comunicación es que el emisor parte de un grupo organizadoque tiene otras funciones a parte de las de comunicar (políticas, económicas, ideológicas…). El ámbito en el que se desarrolla la actividad de los medios es siempre general y estatal lo que condiciona la actividad comunicativa privada.

G. Maletzke define la comunicación de masas como una forma de comunicación mediante la cual se transmiten mensajes públicos a través de medios técnicos de difusión y la forma unidireccional y unilateral de este tipo de comunicación significa que no puede haber un cambio de roles (emisor receptor) como en otros tipos de comunicación.

La retroalimentación se verifica aquí solo parcialmente tratándose de cartas de los lectores o llamadas telefónicas y esta se efectúa después de terminada la información y si poder modificar el significado del mensaje emitido.

Entre otras características de la comunicación de masas destaca que es pública, rápida y transitoria.

REPERCUSIONES DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

• Se ha ampliado el numero de canales a través de los cuales los individuos y las comunidades reciben información

• Las fuentes de información se han ampliado ya que la comunicación se ha democratizado y pluralizado.

• La comunicación masiva no solo organiza el consumo sino que fabrica nuevas necesidades.

• Se uniformaron los comportamientos al margen de sus fronteras materiales y espirituales logrando la integración social de las masas en un aparato industrial dotado de un nuevo sistema de valores y jerarquías.

• FUNCIONES, INFLUENCIA Y EFECTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

FUNCION:

Desde la perspectiva funcionalista distinguen tres funciones:

• Vigilancia del entorno.

• Correlación de los componentes de la sociedad.

• Transmisión del legado social.

R.K. Merton creo el concepto de función latente para distinguirla de las funciones manifiestas y establece, a su vez otras funciones de la comunicación:

• Confieren estatus a cuestiones públicas, personas, organizaciones y movimientos sociales.

• Fuerzan a captar las normas sociales a través de las instrucciones directas que transmiten e indirectamente a través de los modelos culturales normalizados.

• función narcotizante…

A través de la comunicación de masas se cumple una función muy importante para las esferas de poder que es la función persuasora: el empleo de argumentos verdaderos o falsos con el propósito de conseguir que otros individuos adopten ciertas creencias, teorías o líneas de conducta.

INFLUENCIA:

Existen diferentes metodologías para valorar la naturaleza y la influencia de la comunicación de masas:

• La estructural: especificación de condiciones políticas, económicas y culturales.

• La comparativa: diferencias y similitudes entre la com. de masas y la interpersonal.

• La psicosocial: como influye la com. de masas sobre las personas.

EFECTOS:

Los medios de comunicación de masas no son tan irresistiblemente manipuladores como se creía, solo en aquellos aspectos en los que la audiencia no tiene formada opinión se deja fácilmente persuadir.

Se han constatado efectos incuestionables:

• El cambio de hábitos cotidianos.

• El cambio de relaciones entre gobiernos y “mass media”

• Aumento de la información de los ciudadanos.

• Disminución de la comunicación interpersonal.

• Aparición de grandes organizaciones.

• Creación de opinión debido a la línea editorial de los medios.

• Masificación.

• Alineación

• Reforzar las actitudes los intereses y los comportamientos ya preexistentes en el publico (T. Klapper).

• “Exposición selectiva” y “Retención selectiva”

• Influencia personal de los “lideres de opinión”

• Activación o desactivación de conductas en los receptores.

Los efectos van a ser diferentes según el tipo de personalidad del receptor.

Para E. Saperas hay tres tipos de efectos:

• Los efectos resultantes de la capacidad simbólica de estructurar la opinión pública.

• Los efectos resultantes de la distribución social de los conocimientos colectivos.

• Los efectos referidos a las noticias como formas de construcción de la realidad social.

Efectos sociopolíticos:

• Crear ideas nuevas en los ciudadanos.

• Reforzar las opiniones y actitudes entre los usuarios.

• Ayudar a mantener la identidad social en los distintos estratos sociales.

• Canalizar la información temática acorde con los intereses de cada estrato social.

• Espiral del silencio (Pág. 29).

Teorías sobre los efectos y la influencia:

• 1920-1940: Modelo “estimulo-respuesta”

• 1940-1960:

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