El Mercado
Enviado por wilsonfelix • 27 de Marzo de 2013 • 410 Palabras (2 Páginas) • 283 Visitas
1.- DEFINICIÓN DE ESTUDIO DE MERCADO.
Ante esta pregunta, podemos afirmar sin demasiados preámbulos que la
respuesta se encuentra claramente contenida en la propia pregunta. Es algo
tan sencillo como esas dos palabras: “Estudiar”, ¿qué cosa?, “el mercado”. Y
nada más. Y por supuesto nada menos.
Más adelante, en las próximos puntos a tratar, como el de ¿Para qué
sirve?, veremos con más claridad la finalidad de este tipo de investigaciones.
Cuando hablamos de Estudios de Mercado estamos hablando de una
investigación en toda regla, en algunos casos con verdaderas connotaciones
que les hace tener cierta similitud con el periodismo de investigación.
Esta guía está diseñada precisamente para que sea de utilidad a aquellos
emprendedores que estén alimentando la idea de iniciar un negocio al que le
suponen unas buenas perspectivas económicas y de futuro, con no poca
ilusión, y en muchos casos con recursos financieros limitados, de forma que
por sí mismos lleven a cabo ciertas indagaciones que les pueden ser de gran
utilidad, ayudándoles a evitar o a ponderar con más realismo ciertos riesgos
que conlleva el inicio de toda actividad, sobre todo aquellas que requieren de
gran esfuerzo económico.
.2.- SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.
La segmentación del mercado trata de concretar las características
concretas que posee nuestro “Target Group”.
Cuando hablamos en el punto anterior del Público objetivo y del Mercado
Potencial, indicábamos que éste último podía estar determinado por la
demarcación territorial de nuestro mercado, o sea, si vamos a dirigirnos a una
sola población, a una comarca, a una provincia, a una región, a una nación, a
la UE, etc.
Esto no es difícil de ver, puesto que depende básicamente de nuestra
capacidad productiva y del tipo de producto. De hecho es lo primero que se
plantea un empresario a la hora de plantearse hasta
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