El poder

6. El poder de mercado de una empresa depende de la elasticidad precio de la oferta y de

cuán contrada esté la industria. Comente. (5 puntos)

Falso, el poder de mercado de una empresa, o el poder para determinar el P*

que cobra depende directamente del costo marginal de producción y de la

elasticidad precio de la demanda. (Regla de Lerner)

Respecto de la afirmación que establece que una mayor concentración afecta el

poder de mercado de una empresa, hay opiniones encontradas al respecto. En

efecto, hay economistas como Demset’z que explican la concentración de

mercados en base a la Hipótesis de Diferencias en el nivel de Eficiencia. Según

esta teoría la alta concentración no lleva a un mayor margen (precio mayor que

el costo marginal). Por el contrario, la alta concentración y el mayor margen, se

explican porque en algunas industrias hay firmas que tienen ventajas por sobre

sus competidores, ya sea por menores costos o debido a que sus productos son

mejores. Es decir, estas empresas son más eficientes, y en consecuencia, tienen

una mayor participación de mercado. Empíricamente, es más aceptada esta

hipótesis que la hipótesis de colusión que señala que una mayor concentración

aumenta las posibilidades de colusión de las empresas y su poder de mercado

7. Las universidades tienden a estar altamente integradas. Muchos departamentos

distintos pertenecen a la misma organización. No hay ninguna razón técnica del por

qué una universidad no puede conformarse por departamentos independientes unidos

entre sí por contratos. ¿Por qué cree Ud. que las universidades no se organizan de

esta manera? (10 puntos)

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11.¿Cuál es el mercado objetivo de Netflix y la evolución en el tiempo?.

En un principio fueron los clientes que se caracterizanban por estar a la vanguardia en tecnologia y con inclinaciones a realizar compras por internet , es decir claramente estaban dirigidos a los compradores de reproductores de DVD en tiendas y tecnologia por internet.

Actualmente sus clientes son todos aquellos que no estan a gusto con los antiguos mecanismos de tiendas y de arriendo por internet, que a su vez tienen TV cable.

Estos mas los actuales clientes cautivos de Netflix son su mercado objetivo

12.¿Cuáles son los activos escasos (difíciles de replicar) de Netflix? ¿Generan ellos rentas

económicas?. (5 puntos)

Cuando ingresan el pirncipal activo escaso de netflix fue el control de la demanda de peliculas estrenos que en el mercado bordeaba el 70% de los alquileres. Para responder este tema, la empresa creo un sistema de busqueda de peliculas a traves de su sitio web, que permitia a sus clientes seleccionar y ordenar sus peliculas de acuerdo a sus preferencias y crear un listado de peliculas en arriendo. Esto permitio que cada vez que un cliente entregaba un arriendo, el sistema inmediatamente despachaba la siguiente pelicula de acuerdo al listado priorizado por el cliente y asi aseguraba que el cliente siempre tuviese una pelicula DVD en la casa y a Netflix mantener el control de sus inventarios.

Otro de los activos escasos se relaciona con el acceso a los lectores de DVD en el mercado de arriendo de peliculas

En la actualidad su principal activo escaso son la disponibilidad de contenidos y la tecnologia

Una medida posible es firmar acuerdos con las distribuidoras de peliculas para arrendar sus peliculas o series por su portal web y esperar nuevas tecnologias para unir computadoras con TV

13.¿Cuál es la estrategia básica de Netflix para crear una ventaja competitiva? ¿Qué tan

sostenible es la VC? (5 puntos)

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