En el mundo actual, globalizado, los estudios administrativos sobre las emprezas

En el mundo actual, globalizado, los estudios administrativos sobre las emprezas han crecido muy rapido de manera a alcanzar una produccion optimal. Sin embargo, el sector de la cultura, no conocio este desarollo de las tecnicas  administratiuvas. Por eso, en Balancing Act : Learning from organizing practices in cultural Industrie, Joseph Lampel, Theresa Lant y Jamal Shamsie abordan el concepto de polidaridades, que se pordia definir como puntos llaves sobre cuales el Administrador cultural tiene que trabajar analizando su entorno para alcanzar un funccionamiento optimal en el medio cultural, de manera que su trabajo tenga peso en el mundo economico actual, y sea durable. Hay 5 Polidaridades :

- La primera consiste en reconciliar el sector del arte con su valor economico, intentando balanzar entre una definicion artistica de la cultrura, y una definicion de entretenamiento. En efecto, la gente, porque de hecho el sector cultural no es indispensable a la vida, no ve el arte como un trabajo economico, y de manera general, no esta dispuesta a pagarlo a su justo valor. Por ejemplo, muchos son los artistas que no ganan bastante dinero para vivir y que estan obligados a tener otro trabajo, aun pueden reunir miles de personas para un concierto, como CASUAL GABBERZ en Francia.

-  Tambien para ser competitivos en el mercado cultural, y quedar dinamicos, los administradores tienen que elegir entre dedicar su trabajo en una differenciacion de producto, o en innovacion de mercadeo : En efecto, los consumidores de un lado prefieren nuevos productos, pero es importante que estos productos lleguen a mucha gente para que sea sostenible la produccion, y que la gente se pueda identificar a un grupo

-La tercer polidaridad concierne una eleccion entre un analysis de la demanda para saber lo que quieren los consumidores, y una construccion de mercado, de manera a influir sobre los consumidores para crear la demanda. Por ejemplo, en un pais pobre en desarollo economico, el analisis de la demanda, en el sector cultural no es muy relevante, porque no existen muchos eventos culturales, sin embargo, se puede crear un mercado, y dar vida a una demanda cultural, comio en Egypto estos ultimos aonos, con la cultura chahbi

- En cuarto punto, los administradores culturales tienen que integrar lo mas posible las etapas del proceso de produccion teniendo en cuentoa sus aspectos negativos, y lo positivo de la specializacion. Lo vemos en todos los sellos de musica en Francia, unos solo producen artistas, y lo hacen muy bien, trabajan mucho en el aspecto visual del disco, mientras otros producen artistas, organizan los conciertos y venden las musicas en su propia plataforma.

-La ultima polaridad me parece la mas interesante, porque los administradores, en ese punto tienen que hacer un balance entre de un lado, el mercado, en que tiene que ser integrado su producto, y la inspiracion artistica que esta al origen deste producto. En efecto, tienen que integrar el mercado sin que este mercado influya en la inspiracion artistica, y deznaturalize el producto. Por ejemplo, hay muchos debates siobre los artistas actuales de Pop music, en Francia (lo siento, no conozco bien la cultura colombiana de momento), hay un artista llamado christophe Mae, muy famoso, que siempre utilisa las mismas notas en sus canciones, porque se que podra venderlas.

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