La Guerra De Las Colas En Venezuela

La Batalla de las Colas:

La Rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi ha sido Legendaria; desde la creación de la Coca- Cola en 1886 por Jhon Pemberton y posteriormente la creación de la Pepsicola en 1893 por Caleb Braham ambas compañías han estado en constantes batallas en el mercado para llegar a perpetuarse como la cola más vendida a nivel mundial para ello desarrollaron estrategias que permitieran apuntar a un público en específico permitiendo así marcar una pauta en el target mundial de las colas a diferencia de otras compañías que se han desarrollado más adelante (Dr. Pepper, Big-Cola, etc). La Pepsi-Cola a través de los años ha buscado su identidad para definir un target de conveniencias, para ello ha explorado en el mundo del marketing y el consumismo buscando adaptarse eventualmente a las necesidades, requerimientos, deseos y expectativas de los consumidores a diferencia de la CocaCola quién desde primer momento se identificó con los valores familiares y ecoambientales realizando mucho más que campañas publicitarias que permitieran afianzar esta imagen al público mundial e incrementando su participación en temas referentes a la materia lo cual ha creado para la Coca-Cola Company una imagen de perpetuidad en el público general como la compañía líder de las familias del mundo.

La Batalla de las Colas en Venezuela:

El padre de Gustavo Cisneros, en el año 1939 después de ser la PepsiCola presentada en la feria mundial obtuvo la franquicia de distribución para embotellar y distribuir la Pepsi y así comenzó la batalla contra la Coca-Cola; esta era mucho más antigua y estaba mucho más tiempo posicionada en el en mercado venezolano por ende los consumidores se habían acostumbrado al sabor de la Coca Cola y encontraban a la Pepsi-Cola dulce y con demasiada “agua”. Así que Diego Cisneros valiéndose de técnicas que había aprendido en Cuba aplicó estrategias para darle a la Pepsi-Cola un puesto permanente en el mercado Venezolano. Primero dió órdenes de destruir las botellas vacías de sus competidores pagándole a grupos de individuos que se dedicaron a recoger las cajas de botellas vacías de la Coca-Cola y de otras gaseosas en las bodegas o mediante el asalto a los camiones de reparto. El procedimiento que por supuesto fue violento e ilegal, era un golpe mortal a los fabricantes, porque agregaba un costo adicional a la producción, paralelo a esto Diego Cisneros impulsó e invirtió en una novedosa campaña de publicidad, con artistas de fama internacional y hábil mensaje a la juventud a través de eventos y figuras del deporte, con esto ganó la batalla y posicionó a la Pepsi en primer lugar, siendo esta la primera vez que la Pepsi-Cola era número uno en algún lugar del mundo

Diego Cisneros ganó la batalla. Dejó atrás a Coca-Cola y acabó con los competidores más débiles, incapaces de sostener la feroz embestida. Finalmente, el éxito fue absoluto: En ningún país del mundo, fuera de Estados Unidos, se llegó a vender tanto refresco de la marca Pepsi-Cola. No sólo tomó el mercado venezolano sino queobtuvo la franquicia en otros países, especialmente Brasil, con un mercado de 165 millones de habitantes. Así comenzó a fluir la reproducción del capital de Diego Cisneros… Luego, su hijo Gustavo Cisneros cambiaría el negocio…

La mayor batalla entre Pepsi-cola y Coca-Cola…se dio en Venezuela… A mediados de 1997, Gustavo Cisneros y su hermano Ricardo se reunieron con unos banqueros en Aspen, Colorado, “para diseñar la estrategia de uno de los más espectaculares golpes corporativos de la historia de Latinoamérica”. Gustavo Cisneros no estaba satisfecho con el trato que había recibido su padre, por parte de PepsiCo. Considerando que habían sido los Cisneros, los más exitosos

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