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La Guerra De Las Colas En Venezuela


Enviado por   •  2 de Noviembre de 2013  •  801 Palabras (4 Páginas)  •  516 Visitas

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La Batalla de las Colas:

La Rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi ha sido Legendaria; desde la creación de la Coca- Cola en 1886 por Jhon Pemberton y posteriormente la creación de la Pepsicola en 1893 por Caleb Braham ambas compañías han estado en constantes batallas en el mercado para llegar a perpetuarse como la cola más vendida a nivel mundial para ello desarrollaron estrategias que permitieran apuntar a un público en específico permitiendo así marcar una pauta en el target mundial de las colas a diferencia de otras compañías que se han desarrollado más adelante (Dr. Pepper, Big-Cola, etc). La Pepsi-Cola a través de los años ha buscado su identidad para definir un target de conveniencias, para ello ha explorado en el mundo del marketing y el consumismo buscando adaptarse eventualmente a las necesidades, requerimientos, deseos y expectativas de los consumidores a diferencia de la CocaCola quién desde primer momento se identificó con los valores familiares y ecoambientales realizando mucho más que campañas publicitarias que permitieran afianzar esta imagen al público mundial e incrementando su participación en temas referentes a la materia lo cual ha creado para la Coca-Cola Company una imagen de perpetuidad en el público general como la compañía líder de las familias del mundo.

La Batalla de las Colas en Venezuela:

El padre de Gustavo Cisneros, en el año 1939 después de ser la PepsiCola presentada en la feria mundial obtuvo la franquicia de distribución para embotellar y distribuir la Pepsi y así comenzó la batalla contra la Coca-Cola; esta era mucho más antigua y estaba mucho más tiempo posicionada en el en mercado venezolano por ende los consumidores se habían acostumbrado al sabor de la Coca Cola y encontraban a la Pepsi-Cola dulce y con demasiada “agua”. Así que Diego Cisneros valiéndose de técnicas que había aprendido en Cuba aplicó estrategias para darle a la Pepsi-Cola un puesto permanente en el mercado Venezolano. Primero dió órdenes de destruir las botellas vacías de sus competidores pagándole a grupos de individuos que se dedicaron a recoger las cajas de botellas vacías de la Coca-Cola y de otras gaseosas en las bodegas o mediante el asalto a los camiones de reparto. El procedimiento que por supuesto fue violento e ilegal, era un golpe mortal a los fabricantes, porque agregaba un costo adicional a la producción, paralelo a esto Diego Cisneros impulsó e invirtió en una novedosa campaña de publicidad, con artistas de fama internacional y hábil mensaje a la juventud a través de eventos y figuras del deporte, con esto ganó la batalla y posicionó a la Pepsi en primer lugar, siendo esta la primera vez que la Pepsi-Cola era número uno en algún lugar del mundo

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