Publicidad Engañosa

El Capital Intelectual son el conjunto de activos intangibles con los que cuenta la organización que puede ser:

• Capital humano: Se trata de las capacidades, actitudes, destrezas y conocimientos que cada miembro de la empresa aporta a ésta, es decir, forman activos individuales, e intransferibles. Este capital no puede ser de propiedad de la compañía.

• Capital Estructural: Son aquellos elementos de tipo organizativo interno que ponen en práctica la empresa para desempeñar sus funciones de la manera más organizada . Entre estos se pueden señalar las bases de datos, los cuadros de organización, los manuales de procesos, la propiedad individual (patentes, marcas o cualquier elemento intangible que pueda estar protegido por los derechos de propiedad intelectual) y todas aquellas cosas cuyo valor para la empresa sea superior al valor material.

• Capital Relacional: Hace referencia a los posibles clientes a los que va dirigido el producto de una empresa, a los clientes fijos y a la relación empresa-cliente (acuerdos, alianzas); y también a los procesos de organización, producción y comercialización del producto (estrategias de cara al logro

Los activos intangibles se están convirtiendo, cada día con mayor valor, en la clave del éxito competitivo de las empresas, por lo que su identificación, medición y evaluación es un campo de estudio cada vez más relevante desde el punto de vista de la Dirección de Empresas.

2.¿Cómo pueden existir organizaciones que utilizan a su personal para hacer publicidad engañosa?

Las empresas u organizaciones utilizan estrategias que ya viene planteada en el brief ; en este documento publicitario (que generalmente elabora el departamento de marketing del anunciante)...

EMPRESA “RAZA COSEGUEN”:

RAZA COSEGUEN, es una empresa constructora ubicada en el departamento de Piura que se dedica al servicio de construcción civil en obras públicas, privadas y en general.

Con respecto a su capital intelectual en la empresa RAZA COSEGUEN, es considerado como el compromiso y la capacidad de los trabajadores, que el trabajo del conocimiento va en aumento, a medida que la economía de los servicios crece.

En la empresa influye el vínculo y compromiso que tienen los colaboradores hacia ella entonces la capacidad de los empleados debe aumentar. Se requiere tanto de capacidad como de compromiso y por tanto, en lugar de una suma se da una multiplicación, pues una baja calificación en alguna de las dos reduce el capital intelectual general.

Capacita a sus empleados, entonces el talento humano aumenta y desarrolla destrezas y aprender nuevas técnicas y métodos; y el compromiso como el grado de identidad que tenga el empleado con la empresa y su deseo de seguir participando activamente en ésta.

Se puede evaluar el capital intelectual y compromiso de sus empleados, una forma sería multiplicando el promedio de habilidad de los empleados por la retención promedio de éstos, es decir su compromiso. Este a su vez podrá predecir otros resultados como: lealtad, productividad, rentabilidad. Esta herramienta permitiría medir el aumento de la capacidad, durante un período determinado y el compromiso de acuerdo con los objetivos organizacionales. Además hará saber a la empresa si está llevando a cabo una eficaz labor de enriquecimiento de su capital Intelectual.

Para la empresa el capital intelectual es crear compromiso que implica involucrar la energía emocional, intelectual y física de los empleados. La empresa demanda que sean más globales, flexibles, orientados al aprendizaje y trabajo en equipo, más productivos, etc.; también es importante fomentar el trabajo en equipo, esto se logra de muchas maneras. Entre éstas, el hecho de que los empleados sientan que tienen control sobre su trabajo, permitiéndoles como atender sus tareas, hace que se sientan comprometidos

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