Publicidad Engañosa

LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA

ALCANCES GENERALES

Para la realización del trabajo se han dado los siguientes alcances previos:

• Los medios masivos de comunicación, son los principales encargados de difundir todo tipo de publicidad, como la televisión, la radio, Internet, afiches, etc. los tres primeros son constantemente visitados diariamente, sus imágenes están en nuestras casas, trabajos, en recorridos hacia cualquier lugar a donde nos dirijamos, todo el tiempo están presentes.

• Es imposible pasar un día sin haber visto una publicidad, sin querer, y aún sin predisponernos o enfocarnos a encontrar una, o detenernos en la misma, las publicidades son parte de nuestra vida cotidiana.

• La publicidad busca los procedimientos más adecuados para sembrar y divulgar una serie de ideas, pensamientos o productos dentro de una cultura o sociedad. "La televisión" es un medio ideal para comunicarse con una multitud de personas, a veces ni siquiera cabe en nuestra mente de cuantas son las personas a las que se llega, por lo que favorece ser un campo ideal para la publicidad de cualquier producto o idea.

• Está comprobado que los consumidores compran atraído por un conjunto de imágenes que se identifican con una determinada marca, tales son como el eslogan, el tipo de publicidad, o prestigio del producto.

• La publicidad es muy eficaz ya que al mostrar imágenes en movimiento unido con palabras y música, es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente mayor que el de las otras formas de publicidad. Muchas veces nos quedamos tarareando la canción, o recordamos la publicidad sin saber por ahí de que se trataba o de que marca nos vendían

1. DEFINICIÓN

La publicidad engañosa es aquella que utiliza mensajes con afirmaciones que son diferentes a las características, ventajas, beneficios y/o desempeños “reales” del producto o servicio y que inducen al error afectando el comportamiento económico de los consumidores y al mismo tiempo perjudicando a un competidor.

En palabras simples, la publicidad engañosa es aquella que realiza afirmaciones engañosas, exageradas o falsas acerca de un producto y/o servicio, que como consecuencia, afectan al bolsillo del comprador y/o perjudican a algún competidor, puede referirse a la práctica comercial desleal.

Otros autores señalan lo siguiente sobre este tema:

• Para O'Guinn, Allen y Semenik, la publicidad engañosa es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las afirmaciones reales del desempeño de la marca.

• Para Laura Fischer y Jorge Espejo, se entiende por nocivo lo engañoso y perjudicial, lo falto de sinceridad y que estimule en forma manipuladora la satisfacción de necesidades supérfluas para el consumidor.

2. PUBLICIDAD ENGAÑOSA A TRAVÉS DE LOS MEDIOS:

2.1. PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN LA TELEVISIÓN

La televisión es uno de los medios que recibe mayores ingresos por su actividad publicitaria. Sin embargo, existe una regulación legal sobre contenidos publicitarios emitidos a través de este medio que no siempre se cumplen y que establecen algunas medidas como las que se detallan a continuación:

• Sólo el 20% del tiempo total de emisión puede dedicarse a la publicidad. Aquí se incluye la autopromoción propia de la cadena.

• Por cada hora natural, el tiempo de difusión de la publicidad no puede superar los 17 minutos, de los que solamente 12 podrán ser anuncios. En este caso no se computarían los anuncios de carácter benéfico o gratuito.

• Durante la emisión de un largometraje, puede darse paso a la publicidad una vez cada 45 minutos.

• Los

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