Posicionamiento y diferencial semántico
kpgteApuntes2 de Noviembre de 2017
1.317 Palabras (6 Páginas)212 Visitas
2. Posicionamiento y diferencial semántico
El posicionamiento lo podemos definir por el lugar en el que se establece un producto en la mente del consumidor. Este lugar de ocupación es posible gracias a los esfuerzos que realizan las empresas en la concepción del producto y en su comercialización.
El posicionamiento es un recurso vital de la empresa sobre los consumidores ya que ejerce influencia directa sobre la conducta de compra del consumidor.
A continuación voy a realizar el diferencial semántico de un producto diversificado. El producto que voy a elegir es, en la actualidad, un producto que no es vital pero sí muy necesario en nuestras vidas; un ordenador.
Las distintas marcas que voy a escoger sobre dicho producto son Mac, Asus y, por último, Vaio.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | ||
Precio bajo | Precio alto | |||||||
Poca seguridad | Mucha seguridad | |||||||
Poco peso | Mucho peso | |||||||
Poca capacidad | Mucha capacidad | |||||||
Calidad de imagen baja | Calidad de imagen alta | |||||||
Poca memoria | Mucha memoria | |||||||
Poca duración de la batería | Mucha duración de la batería |
En este primera gráfica podemos observar el diferencial semántico que he realizado en torno a la marca Mac.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | ||
Precio bajo | Precio alto | |||||||
Poca seguridad | Mucha seguridad | |||||||
Poco peso | Mucho peso | |||||||
Poca capacidad | Mucha capacidad | |||||||
Calidad de imagen baja | Calidad de imagen alta | |||||||
Poca memoria | ||||||||
Poca duración de la batería | Mucha duración de la batería |
En esta segunda gráfica podemos observar el diferencial semántico que he realizado en torno a la marca Asus.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | ||
Precio bajo | Precio alto | |||||||
Poca seguridad | Mucha seguridad | |||||||
Poco peso | Mucho peso | |||||||
Poca capacidad | Mucha capacidad | |||||||
Calidad de imagen baja | Calidad de imagen alta | |||||||
Poca memoria | ||||||||
Poca duración de la batería | Mucha duración de la batería |
En esta última gráfica podemos observar el diferencial semántico que he realizado en torno a la marca Vaio.
Gracias a los diferenciales semánticos, podemos ver algunas características por las que destacan los productos. Es un método sencillo, rápido pero también subjetivo puesto que preguntas a consumidores acerca de su opinión sobre los productos pero hemos de destacar que los gustos de los mismos ejercen un papel muy importante (las denominadas en economía curvas de indiferencia).
Tras los resultados obtenidos, podemos ver que Mac esta dirigido a unos consumidores que optan por un calidad alta de prestaciones de servicios pero también a un alto precio, mientras que Asus optan por un calidad/precio bastante asemejable, es decir, pagan por una calidad media/alta. Por último, Vaio opta por unos precios bajos y con unas prestaciones más simples o con una menor relevancia.
Estos resultados obtenidos, son bastante relevantes puesto que la elección de las marcas de los ordenadores fueron una de alta calidad (Mac) otra de calidad media (Asus) y una de calidad baha (Vaio).
5. Componentes y medición de actitudes mediante una escala Likert
Para este ejercicio, he elegido un anuncio de psicología social para estudiantes, relacionados con el uso del preservativo para reducir el número de embarazos no deseados (adjunto abajo el anuncio)
https://www.youtube.com/watch?v=f5qi8yoWihs
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | |
Se me han roto los preservativos | |||||||
Creo que son efectivos | |||||||
Pienso que con el condón basta para protegernos |
En esta primera tabla se tienen en cuenta los ítems cognitivos
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | |
Prefiero otros métodos anticonceptivos | |||||||
Siento que reducen la sensibilidad | |||||||
Me gusta usar el preservativo |
En esta segunda tabla se tienen en cuenta los ítems afectivos
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | |
Los preservativos son caros | |||||||
En las cajas vienen pocos | |||||||
Hay mucha variedad para distintas características |
En esta tercera tabla se tienen en cuenta los ítems conductuales.
La justificación de los ítems elegidos es simple, son preguntas básicas que se suelen realizar y los pensamientos que demuestran los universitarios (a los que están dirigidos este anuncio publicitario). En la escala de Likert (situada entre los valores 1 a 7) debo decir que el 1 significa poco o no y el 7 significa mucho o si, mientras que los valores que se sitúan entre ambos (2,3,4,5 y 6) son una secuencia que va desde poco/no a mucho/si.
...