Posicionamiento y diferencial semántico
Enviado por kpgte • 2 de Noviembre de 2017 • Apuntes • 1.317 Palabras (6 Páginas) • 147 Visitas
2. Posicionamiento y diferencial semántico
El posicionamiento lo podemos definir por el lugar en el que se establece un producto en la mente del consumidor. Este lugar de ocupación es posible gracias a los esfuerzos que realizan las empresas en la concepción del producto y en su comercialización.
El posicionamiento es un recurso vital de la empresa sobre los consumidores ya que ejerce influencia directa sobre la conducta de compra del consumidor.
A continuación voy a realizar el diferencial semántico de un producto diversificado. El producto que voy a elegir es, en la actualidad, un producto que no es vital pero sí muy necesario en nuestras vidas; un ordenador.
Las distintas marcas que voy a escoger sobre dicho producto son Mac, Asus y, por último, Vaio.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | ||
Precio bajo | Precio alto | |||||||
Poca seguridad | Mucha seguridad | |||||||
Poco peso | Mucho peso | |||||||
Poca capacidad | Mucha capacidad | |||||||
Calidad de imagen baja | Calidad de imagen alta | |||||||
Poca memoria | Mucha memoria | |||||||
Poca duración de la batería | Mucha duración de la batería |
En este primera gráfica podemos observar el diferencial semántico que he realizado en torno a la marca Mac.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | ||
Precio bajo | Precio alto | |||||||
Poca seguridad | Mucha seguridad | |||||||
Poco peso | Mucho peso | |||||||
Poca capacidad | Mucha capacidad | |||||||
Calidad de imagen baja | Calidad de imagen alta | |||||||
Poca memoria | ||||||||
Poca duración de la batería | Mucha duración de la batería |
En esta segunda gráfica podemos observar el diferencial semántico que he realizado en torno a la marca Asus.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | ||
Precio bajo | Precio alto | |||||||
Poca seguridad | Mucha seguridad | |||||||
Poco peso | Mucho peso | |||||||
Poca capacidad | Mucha capacidad | |||||||
Calidad de imagen baja | Calidad de imagen alta | |||||||
Poca memoria | ||||||||
Poca duración de la batería | Mucha duración de la batería |
En esta última gráfica podemos observar el diferencial semántico que he realizado en torno a la marca Vaio.
Gracias a los diferenciales semánticos, podemos ver algunas características por las que destacan los productos. Es un método sencillo, rápido pero también subjetivo puesto que preguntas a consumidores acerca de su opinión sobre los productos pero hemos de destacar que los gustos de los mismos ejercen un papel muy importante (las denominadas en economía curvas de indiferencia).
Tras los resultados obtenidos, podemos ver que Mac esta dirigido a unos consumidores que optan por un calidad alta de prestaciones de servicios pero también a un alto precio, mientras que Asus optan por un calidad/precio bastante asemejable, es decir, pagan por una calidad media/alta. Por último, Vaio opta por unos precios bajos y con unas prestaciones más simples o con una menor relevancia.
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