CAso Durex
jr69116 de Mayo de 2013
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CONTENIDO DUREX
INTRODUCCION ............................................................................................................ 6
CAPITULO 1: BACGROUND DE LA EMPRESA .......................................................... 7
¿Qué es Durex? .......................................................................................................... 8
¿Cómo nace Durex? ................................................................................................... 8
Los condones Durex en el Perú ................................................................................ 9
Las 4P´s del marketing ............................................................................................... 9
El producto Durex .................................................................................................... 9
Precio de Condones Durex ................................................................................... 12
Plaza de condones Durex ..................................................................................... 12
Promoción y Publicidad de los condones Durex ................................................... 12
Estrategia de marketing ............................................................................................ 13
Segmentación ........................................................................................................... 16
CAPITULO 2: PROCESO DE COMPRA ..................................................................... 17
Nivel de involucramiento en la compra ..................................................................... 18
Actores en el consumo de preservativos .................................................................. 18
CAPITULO 3: MOTIVACION ....................................................................................... 21
Motivación o Necesidades relevantes de este consumidor ...................................... 22
Motivaciones Utilitarias o de Protección ................................................................... 22
Motivos Durex ........................................................................................................... 23
CAPITULO 4: PERCEPCIÓN ...................................................................................... 27
ATENCIÓN ............................................................................................................INTRODUCCIÓN
El presente trabajo se realizó como parte del curso de Psicología del Consumidor, que
forma parte del programa de Psicología Social de la Pontificia Universidad Católica del
Perú, y se dedicó al estudio de los consumidores de la marca Durex. Nos centramos en el
producto condones, puesto que a pesar de que la marca Durex muestra una gama amplia
de productos, solo los preservativos han incursionado fuertemente en el mercado
peruano.
Escogimos la marca, puesto que nos pareció interesante su campaña publicitaria, el uso
de humor en la misma y el concepto que maneja sobre la sexualidad y la experimentación
como componentes fundamentales del bienestar, no solo sexual sino integral de las
personas. Dicho concepto se torna más significativo en contextos como el nuestro, ya
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