El Mercado Segmentación Y Las 4 P

Es indudable que a medida que nos desarrollamos como seres humanos, individuos o ciudadanos y de acuerdo a nuestras culturas, adoptamos cierta manera de ser, o conductas que reflejan nuestra personalidad, son muchos los estudios y autores que se expresan en cuanto al constante cambio que se genera al pasar de los años, a nivel de esas compras que realizamos de manera cotidiana para cubrir necesidades o deseos, el cómo decidirnos entre un producto u otro, si es de importancia que estos sean genéricos o indispensablemente de alguna marca.

El pensar en dinero o el simple hecho de poseerlo nos lleva a la acción automática de realizar COMPRAS, es allí donde sin duda entramos al mundo del mercado, por así decirlo, ese espacio donde se realiza el intercambio más grande y continuo que pueda existir entre compradores y comerciantes.

Stanley Jevons afirma que "los comerciantes pueden estar diseminados por toda la ciudad o una región, sin embargo constituir un mercado, si se hallan en estrecha comunicación los unos con los otros, gracias a ferias, reuniones, listas de precios, el correo, u otros medios".

Es entonces donde comprendemos que el mercado es un espacio físico o virtual, donde podemos satisfacer esa necesidad o deseo al adquirir un producto o servicio.

Pero ¿cómo sabe el empresario lo que a mí o a ti te gusta o necesitamos?

Cada individuo como la palabra lo indica es único y diferente a los demás, pero podemos tener características en común, como gustos, estilos y capacidad de compra, formando parte ya de un grupo de personas o de un segmento del mercado con gustos o necesidades especificas, pero en común. De esta manera es que se desarrollan ideas y se ponen en práctica para la creación y distribución de un producto o servicio que tú y yo necesitemos o simplemente nos guste, a si como a innumerables personas más.

Además de ello, de la otra cara de la moneda, existen un grupo de personas que realizan estudios del mercado o de un segmento de él, para la identificación de los estilos, gustos, necesidades y deseos, pero con el objetivo general de aumentar al máximo las utilidades de su empresa, satisfaciendo también nuestras necesidades, por ello el mercado es denominado también un intercambio.

Aquí es donde entran en juego las cuatro P del marketing, de acuerdo con Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna), y Gary Armstrong nos las definen como las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadeo y alcanzar los objetivos establecidos.

Comenzamos con el PRODUCTO; esa presentación física e imagen que nos atrae a través de la publicidad, La frecuencia con la que los requerimos o adquirimos no solo depende de estas estrategias sino de la calidad o beneficios que como compradores obtengamos.

No es suficiente

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