Esquema Argunmentativo

ENSAYO

ESQUEMA ARGUMENTATIVO

TEMA GENERAL: LA PUBLICIDAD

ASUNTO: PROPAGANDAS DE AXE

ACTITUD O TESIS: No permite la equidad de género.

IDEAS DE APOYO:

• Fomenta el machismo en los hombres.

• Degrada a la mujer, como si fuera un objeto.

• Crea estereotipos.

LA PUBLICIDAD DE AXE Y LA EQUIDAD DE GÉNERO

El producto AXE surge como desodorante para hombres en Francia en el año 1983, hoy está presente en todo el mundo pues la marca pertenece al grupo UNILEVER. Lo lamentable de esta marca es que utiliza spots publicitarios donde se maneja la imagen masculina presentando estereotipos de géneros. Tomemos como referencia los spot publicitarios de AXE, entre ellos la campaña llamada "EYECTADAS” del año 2007, que muestra los prejuicios de las mujeres hacia los hombres que no les interesa, o sea los “NO”, salen volando literalmente de ellas hasta desaparecer. Entre los diálogos que se pueden oír de las mujeres, se encuentran: "Tiene novia", "Es más chico que yo", "Es petizo", "No sabe bailar", "Es primo", entre otros. Otro caso, lo encontramos en la propaganda “AXE FUNNY” muestra como el joven puede hacer que la ropa de las chicas empiece a desabrocharse, o que la mujer se excite con solo verlo. Un poco más antiguo es el ejemplo de su campaña en el 2005, donde se valió del reconocido actor de Hollywood, Ben Affleck para sorprender. En este spot se muestra al artista envuelto en una competencia para ver quien conquista mayor cantidad de mujeres a lo largo de un mismo día. El actor lleva la cuenta de las personas que demostraron atracción hacia él por medio de clickear (contador). Al final del spot se puede ver cómo el afamado actor pierde la competencia frente a un joven ascensorista que utiliza Axe como desodorante. Estos ejemplos de campañas publicitarias de AXE, revelarían que no permite la equidad de género.

Cuando expreso que no permite la equidad de género me refiero a que mujeres y hombres, independientemente de sus diferencias biológicas no tienen derecho a acceder con justicia e igualdad al uso, control y beneficio de los mismos bienes y servicios de la sociedad, así como a la toma de decisiones en los ámbitos de la vida social, económica, política, cultural y familiar. Cuando no hay equidad, no se fomenta la aceptación de las diferencias entre hombres y mujeres, y la aceptación también de derechos, y no se busca el ideal de un equilibrio en el que ninguno de ambos sexos se beneficie de manera injusta en perjuicio del otro. (Wikipedia, 2011) de ahí que si un comercial no permite la equidad de género perjudica a los seres humanos.

En primer lugar sostengo que con la presentación de estos comerciales no se conseguiría la equidad porque fomenta el machismo entre los hombres es decir el conjunto de actitudes y prácticas aprendidas sexistas llevadas a cabo en pro del mantenimiento de órdenes sociales en que las mujeres son sometidas o discriminadas (RAE,2012) pues son sexistas ya que se muestran a las mujeres inferiores al sexo femenino. Como cité en los ejemplos anteriores, en un caso, la mujer estaría pendiente de la belleza del actor, caería rendida a los pies tan solo por el desodorante, en el otro caso la mujer cumple la fantasía del joven. En ningún momento se muestra a la mujer como si tuviera las mismas oportunidades que el hombre.

Además en estas publicidades se observa que degrada a la mujer como si fuera un objeto pues sobresaltan un aspecto tan superficial de la mujer como sería solo el estar pendiente de los hombres, cuando en esencia podría recalcar varias de sus riquezas como su inteligencia, sus capacidades, sus habilidades y lograr de igual manera una gran aceptación de su producto. ………

También se puede observar que genera estereotipos de género. Cabe recordar que los medios de comunicación, en especial las publicidades en la TV han infundado estereotipos de hombres y mujeres, así se presenta a los hombres como: fuertes, valientes, adinerados, independientes, cabezas de familia, agresivos, rebeldes, con iniciativa, activos, trabajadores, emprendedores, expresivos, no sentimentales, protectores, potentes sexuales; en cambio la mujer se valora por su ámbito privado (el hogar). La utilización de la imagen de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos clásicos: la mujer como objeto sexual y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa. En las publicidades de AXE prevalecen las mujeres bonitas, con curvas pronunciadas y delgadas, que se exponen como presas del sexo masculino. Entonces, la mujer es la conquista que se consigue por medio del uso del desodorante y el sexo es el máximo premio que se logra, por lo que podemos decir que relacionan con el estereotipo de mujer objeto. Un 90% de las propagandas de AXE muestran a las mujeres, ya sea explícita o implícitamente aludiendo el erotismo. No se puede negar que todas las publicidades del desodorante AXE son altamente creativas e innovadoras y que desde que están en el aire y en las calles, las agencias de publicidad encargadas de esta cuenta han conseguido popularidad, pero la realidad es que la imagen que muestran de las mujeres no es real pues ninguna mujer reaccionan tan atrevidamente por un desodorante, los hombres tienen que trabajar mucho más en una conquista.

Por todas estas razones considero que deberíamos protestar por este tipo de campañas publicitarias que no consiguen la equidad. Se debería crear leyes que impidan la retransmisión de publicidades que fomenten estereotipos de género, pues mientras estas existan las mujeres serán vistas siempre como objetos sexuales o amas de casa, cuando hace mucho tiempo que las mujeres han demostrado que pueden realizar otras actividades en el mundo público, tradicionalmente dedicado a los hombres.

Bibliografía

PROGRAMA ORGANIZACIÓN PRODUCTIVA PARA MUJERES INDÍGENAS (2010). Equidad de género. Rescatado de: http://www.cdi.gob.mx/popmi/equidad.pdf

PIZARRO, P. (2011). Equidad de género. Colectivos sociedad. Rescatado de: http://paulapizanoarellano.suite101.net/equidad-de-genero-a12157

RAE. (2012). Machismo

SÁNCHEZ B. (2009). La imagen de la mujer en las publicidades de AXE.

Rescatado de:www.monografias.com/trabajos56/mujer-publicidad-axe/mujer-publicidad-axe3.shtml

WIKIPEDIA. (2011). Equidad de género

Vocabulario

Eyectadas.- Hacer que alguien o algo salga hacia fuera con fuerza

Machismo.- Actitud y comportamiento de quien discrimina o minusvalora a las mujeres por considerarlas inferiores

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