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CAMPAÑA: “El lado Coca Cola de la vida” 2010

Concepto creativo: Destapa la felicidad

Claridad: Dentro de la campaña publicitaria se comprenden varios aspectos, los cuales permiten entender perfectamente hacia donde va todo y lo que se quiere connotar a la población. Esta campaña no sólo usa artistas reconocidos o una gran producción, sino que se basa de otros medios como las circunstancias, ya que en aquél entonces acababa de pasar el mundial de Sudáfrica 2010, por lo que se aprovecharon de la ocasión para poder realizar una serie de estrategia la cual se convirtiera en una campaña 360°

Realismo: en esta campaña juega con varios elementos, en donde resaltan principalmente las emociones y buscar la parte de la identificación no sólo de unos cuantos sino de la familia mexicana en general. La propuesta es que al destapar una Coca Cola, automáticamente se desprenderá la felicidad y para reforzar esto, utiliza una serie de imágenes y comerciales publicitarios para poder llegar a la parte emocional del público, más no en el raciocinio. Tomando en cuenta lo anterior, es prácticamente imposible que al destapar una botella de gaseosa toda tu vida se resuelva, por lo que no es real, aunque se ayuda de otros medios para venderla como si lo fuera.

Diferenciación: Sin duda, Coca Cola desde sus inicios ha sabido diferenciarse y destacar respecto a la competencia que es Pepsi. Comenzando la distinción con los colores que utiliza la marca, la tipografía de su logotipo, el tipo de publicidad que realiza y la producción de comerciales, carteles, campañas, promociones, etc. Una ventaja muy grande por la que se diferencia por el resto es que es una empresa a nivel mundial, por lo que gran parte de los países la conocen y la consumen, además de llamarles la atención las distintas campañas que proponen a lo largo del año.

Memorización: Al utilizar las emociones y la familia como herramienta principal para la creación de esta campaña, permite que tanto la palabra FELICIDAD como FAMILIA les tenga un referente de la marca o alguna publicidad que hayan visto en algún momento.

Aplicabilidad: como el concepto creativo a pesar de tener un target en específico se puede aplicar en diversos grupos de personas, por el simple hecho que la familia es algo universal en común en todo el mundo. Es por eso que no sólo aplica para los adolescentes o adultos de una edad específica, sino a esa felicidad que se ofrece con el hecho de destaparla y consumirla. Asimismo, éste concepto creativo puede aplicar para cualquier época del año ya que la felicidad es un concepto que la población busca adquirir día con día.

Vigencia: Coca Cola lleva trabajando éste concepto creativo desde diferentes perspectivas. Primero comenzó con LA FÁBRICA DE LA FELICIDAD la cual la sacó en diciembre de 2009 y a partir de eso, fueron creando diversas maneras para poder atacar el tema propuesto. Podría

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