Guía la Publicidad
Enviado por Lanas Las Arañitas de Chelelo • 12 de Agosto de 2021 • Tareas • 733 Palabras (3 Páginas) • 172 Visitas
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Séptimo Básico Lengua y Literatura Coordinación 2019[pic 2]
Profesora María Isabel Ortiz
PUBLICIDAD
Nombre: | Séptimo: |
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Observa los siguientes afiches e interpreta su propósito comunicativo:
Texto I | Texto II |
[pic 4] | [pic 5] |
El propósito comunicativo del texto anterior es: | El propósito comunicativo del texto anterior es: |
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva, que tiene como propósito crear o modificar las actitudes, las acciones o la visión de mundo del receptor. Estos textos emplean signos de variada índole: palabras, sonidos, imágenes, siendo este último recurso fundamental para su efectividad.
Por otro lado, los avisos publicitarios llegan a los receptores, principalmente, a través de los medios masivos de comunicación, así que es fundamental formar una actitud crítica frente a este tema, ya que estamos constantemente expuestos a la recepción de ellos.
Clasificación de los textos publicitarios:
Existen dos tipos de mensajes publicitarios, aquellos que buscan convencernos de consumir un producto o servicio y aquellos que buscan cambiar nuestra postura ideológica o nuestra conducta. A esos textos publicitarios, les llamamos PUBLICIDAD Y PROPAGANDA, respectivamente. En los ejemplos iniciales, el TEXTO I correspondía a una propaganda y el TEXTO II, a una publicidad.
Además, también podemos clasificar los textos publicitarios según su propósito comunicativo específico, esto depende de los mecanismos suasorios
utilizados por el emisor, o sea, si estos son lógico-racionales o si son emotivos- afectivos. Observa la diferencia:
Por lo tanto, habrán textos publicitarios que CONVENCEN y textos publicitarios que PERSUADEN. Ahora veamos un ejemplo comparativo:[pic 6]
Texto I |
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Este afiche es una publicidad, puesto que su propósito es comercial, o sea, busca captar compradores de un Nissan X-Trail. Para ello, utiliza predominantemente mecanismos suasorios emotivos-afectivos. El eslogan (frase publicitaria breve, expresiva y fácil de recordar) “CREADO PARA LA MEJOR AVENTURA, TU FAMILIA”, invita al receptor (adulto con poder adquisitivo) a viajar cómodamente en este auto gracias a su amplitud, cualidad que es resaltada en la imagen, y que permite el traslado de varias personas, por ejemplo, una familia completa. Entonces, este texto utiliza la imagen y el eslogan para apelar, y no señala de manera objetiva las características beneficiosas que tiene el modelo de auto, por lo tanto, su intención comunicativa es PERSUADIR. |
Texto II |
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Este afiche, si bien también es una publicidad, porque invita al receptor a consumir un producto, su mecanismos suasorio es lógico-racional, ya que especifica las cualidades destacadas del producto, por ejemplo, su sistema operativo, su capacidad de almacenamiento, la resolución de su cámara frontal, etc., por lo tanto, su intención comunicativa es CONVENCER. |
ACTIVIDAD
Clasifica textualmente e interpreta la intención comunicativa de los siguientes ejemplos según los criterios vistos: PUBLICIDAD-PROPAGANDA, CONVENCER-PERSUADIR, y además describe analíticamente el uso de imágenes y enunciados por parte del emisor.
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