Identificación del perfil del mercado meta

3.4 Mercado

3.4.1 Identificación del perfil del mercado meta.

3.4. 1. 1 perfiles de mercado existente

En este punto nos enfocamos básicamente a las preferencias del mercado turístico, lugares que visitan,

motivación, tiempo de estancia, tiempo de viaje, estación del año.

Las preferencias de destinos turísticos así como actividades han ido cambiando radicalmente, en los últimos

años, mas personas se aúnan a recorrer lugares y realizar actividades en contacto directo con la naturaleza y la

cultura del lugar. El ecoturismo, el turismo de aventura, las casas rodantes son nichos de mercado más

estudiados. Los ecoturistas mantienen una actitud ambientalista muy arraigada realizando actividades tales

como: observación de aves, fotografía de vida salvaje, snorkel en arrecifes, etc. auque se considera que el

ecoturismo es de todas las edades, las personas de edad madura 35 años en adelante tienen mas participación en

esta actividad, con un nivel de educación formal alto. mayormente viajan solos o en pareja ; mientras que los

turistas de aventura se enfocan mas a conquistar la naturaleza que en conservarla. Por otro lado los viajeros en

casas rodantes buscan niveles moderados de confort personal, seleccionando lugares naturales de fácil acceso y

seguros. (Eagles 1995). De acuerdo a los estudios realizados por el grupo Sage en 1993 y un grupo de

investigadores de turismo (1990) reportaron que los turistas de edad mayor a los 65 años, por ejemplo en

Canadá, el 85% prefiere hacer viajes histórico culturales, el 82% viajes de observación de la naturaleza y el 70%

viajes al aire libre; de igual forma para los de Estados unidos el mayor interés 100% realizan viajes histórico

culturales, el 95% observación de la naturaleza y el 75% actividades al aire libre.

El ecoturismo ha aumentado recientemente su popularidad, al grado de que se ha mencionado que es el mercado

de turismo que mas rápidamente ha crecido en el mundo (Jesitus,1992) y se espera que su crecimiento continúe.

De acuerdo con la Sociedad de Ecoturismo, se estima que el ecoturismo se expandirá 20 a 25% cada año en lo

que resta de esta década (Hasek,1994).

Se considera que los ecoturistas están en la categoría económicamente alta, pudiendo permanecer en los

destinos por períodos largos y dispuestos a pagar un alto precio por una experiencia única (Healy, 1988)

El ecoturismo es una industria que está creciendo en varios países en desarrollo, particularmente en las regiones

tropicales en donde se encuentra una gran diversidad de flora y fauna inexistente en EU y Europa.

En estudios de mercado realizados por Eagles and Cascagnette 1995, cuando se les preguntaba a los

consumidores si habían experimentado con anterioridad algunas vacaciones que incluyeran naturaleza-aventuracultura

en el campo o en la naturaleza, virtualmente todos los grupos de edades fueron representados por

aquellos que dijeron “si”. Se observó una tendencia de los que respondieron si a ser ligeramente mayores en

edad a aquellos que dijeron “no”. Sin embargo, todos los que no han experimentado unas vacaciones de

ecoturismo, expresaron sus intenciones de tomar unas en el futuro. Estas respuestas indican que virtualmente

todos los consumidores en general (representando todas las edades de adultos) están interesados en el

ecoturismo. Para apoyar esta aseveración, la encuesta experimentada de ecoturismo también representa todos

los grupos de edades , aproximadamente en proporción a los de la encuesta de consumidores

Sin embargo, los eco turistas con experiencia eran generalmente mayores (56% fueron 35 a 54 años de edad) que

los consumidores en

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