La Glocalización De La Comunicación

El macrofenómeno de la globalización

A

la hora de buscar una definición precisa del concepto de globalización,

puede decirse a grandes rasgos que constituye un proceso creciente de

complejas interconexiones entre sociedades, culturas, instituciones e

individuos a escala mundial. También muchos estudiosos hablan de

ella refiriéndose a la manera en que, especialmente bajo condiciones contemporá-

neas, las relaciones de poder y comunicación se extienden a lo largo del globo

terrestre, con las consiguientes comprensiones del tiempo y del espacio y con una

recomposición de las relaciones sociales. Sobre si estamos hablando de algo

completamente nuevo o si, por el contrario, tiene sus raíces en la civilización152 La glocalización de la comunicación

humana, existen múltiples opiniones, pero de cualquier forma se trata de un

fenómeno del que ahora más que nunca estamos tomando conciencia.

A pesar de que el debate sobre la globalización experimentó su boom en la

década de los noventa, parece más acertada la visión de quienes se inclinan a

pensar en la existencia de un proceso más dilatado en el tiempo, relacionándolo

directamente con lo que supuso la introducción de nuevas tecnologías en el siglo

XIX e inicios del XX, incluyendo el telégrafo, la radio, la fotografía y el cine

aunque ello no significa necesariamente que la globalización deba asociarse sólo

con la emergencia de la industrialización o de la modernidad en general1

.

Hace ya casi medio siglo, Marshall McLuhan, en sus obras Understanding

Media (1954) y en The Gutemberg Galaxy (1962), asentó la idea de la “aldea

global” y pronosticó un siglo XXI con grandes trasnsformaciones en la vida y en

los medios de comunicación, mediante la globalización del mundo y de la sociedad. Esta “aldea global” empezó a ser una realidad con la llegada e implantación

de la red Internet. Así, Enric McLuhan, hijo del anterior, siguiendo el pensamiento

de su padre, escribió que:

Internet prescinde de los límites políticos y geográficos. McLuhan diría,

probablemente, que ahora más que nunca las computadoras están enlazándonos en

la aldea global, tanto más cuando se ha convertido más bien en una especie de

teatro global. Con un ordenador y un módem, cualquiera puede irrumpir en la

escena mundial2

.

La generalización de la noción de globalización como parte de las grandes

estrategias empresariales modificó las reglas del juego internacional y al mismo

tiempo supuso un cambio de las negociaciones establecidas en el campo de las

redes de comunicación. Así, la definición del concepto de libertad de expresión

pasó a tener una dimensión comercial con la pretensión de convertirse en un nuevo

derecho humano y, como principio de planificación del mundo, esta noción de

libertad de expresión comercial se hizo indisociable del viejo principio de “libre

circulación de información” que justificó la desigualdad de los flujos de información. De este modo, se asimila hoy la libertad en general con la libertad de

comercio.

Los acuerdos de libre intercambio llevaron a polémicas que acabaron en

1993 con la exclusión de las producciones audiovisuales y culturales, y ello

ahondó las divergencias entre los defensores de las identidades culturales y los

partidarios de la aplicación del criterios de mercancía para toda forma de produc-

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