Las Cartas a una joven publicista

Cartas a una joven publicista

Por Eulalio Ferrer Rodríguez.

“Ser publicista no sólo asunto de vocación, sino de capacidad, de conocimiento y disciplina.”

Todo comienza por un:

“La vida está llena de cartas, como necesidad y forma de comunicación con todo lo que hay en ellas de magia y hallazgos, confesiones.”

Que es en donde le llega la primera carta a Daniela ( la joven publicista )

Y es su introducción a lo que va a aprender y lo maravilloso que es el mundo de la publicidad, que para muchas personas no lo ven pero que puedes llegar a tener un gran futuro, también cita a sus autores favoritos, redacciones favoritas sobre la publicidad,

Entremos en materia. La necesidad de vender ha establecido un campo de estrecha relación entre anunciantes y publicistas. El paralelismo condicionante de sus intereses los vincula en una interdependencia completa. A veces se ''sueñan" el uno al otro, aunque la vigilia es todavía más intensa en el publicista. Mientras que el anunciante fabrica los productos o provee los servicios que deben colocarse en el mercado, con toda su estructura orgánica, el publicista es quien concibe las fórmulas representativas y apelativas que harán posible la demanda, el consumo. A sabiendas de que la publicidad no puede sustituir la calidad o la excelencia de un producto o servicio anunciado, por más que se intente ignorarlo con el fugaz aliento del optimismo o la presión de los intereses. De ahí, la reciprocidad solidaria que debe unir al anunciante con el publicista, superando cualquier prejuicio de actitud y entendimiento (...) Es una relación conciliada y conciliadora, sometida a quien tiene la ''última palabra", es decir, el mercado. No consiente la altanería del poder, ni la del éxito. Existe una responsabilidad común que se manifiesta en la confianza recíproca. Confianza en lo que se espera y en lo que se logra. Garantía del mutuo prestigio y de la continuidad servicial.

...Lo que quiero, Daniela, es aclararte una situación a la que tendrás que enfrentarte. Haciendo un rápido resumen, te puedo decir que lo que más suele molestar a los anunciantes es la falta de imaginación y responsabilidad que han demostrado muchos publicistas. Pero lo que menos se les perdona es la vanidad de la indiscreción, el exceso de jactancia y la falta de honradez. Así como hay anunciantes que participan con orgullo en el ascenso triunfal de sus publicistas, hay quienes se empeñan en negarles los méritos, o en atribuírselos. Unos anunciantes huyen del publicista aburrido, de igual manera que otros huyen del publicista temerario. Los anunciantes buscan, en síntesis, publicistas capaces e íntegros, renovadores y ambiciosos, inquietos y avispados,

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