MEDIOS DE COMUNICACION

LA COMUNICACION Y LAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.

2.1: LA COMUNICACION

2.2: LA COMUNCACION SOCIAL

¿A qué comunicación nos referimos?, ¿Qué es la comunicación?

Básicamente, nos referimos a la comunicación social. ¿Qué entendemos por esto?

Hay cinco definiciones que vienen a explicar lo que es la comunicación social, poniendo el énfasis en cosas diferentes. Dichas definiciones son las siguientes:

•Pone el énfasis en la interacción simbólica. La comunicación es la producción de contenido simbólico por parte de un emisor de acuerdo con un código y su consumo por parte de un receptor según ese mismo código. El énfasis, está por tanto en el intercambio de ideas. Sólo hay interacción cuando se usa el mismo código.

•Pone el énfasis en la perspectiva social de la comunicación. En la perspectiva social porque es algo más complejo que integra asuntos que pueden no parecer sociales. La comunicación social comprende la producción y la distribución de mensajes a los receptores a través de un canal según el sistema de valores vigente con un propósito específico bajo una economía política y con unos efectos.

-La sociedad se mueve por valores.

-Los medios participan de la economía porque en su mayoría son empresas de carácter económico con un producto que es el mensaje, la información.

-Tampoco son ajenos a la actividad política.

•La antropológica, pone el énfasis en la dimensión antropológica de la comunicación social. La comunicación social es un factor de la sociabilidad (capacidad de relación entre los individuos). Hay una relación de la comunicación con la interrelación humana. Es más importante prestar atención al grado de relación que genera la comunicación que a los medios que llevan a encontrarnos con el análisis del poder.

•Pone el énfasis en la dimensión histórica de la comunicación social.. Según los autores que defienden esta definición, entre ellos A. Moles, la comunicación social es la acción de hacer participar a un individuo u organismo en las experiencias del entorno de otro individuo/os situados en una época y un lugar concretos y utilizando los elementos de conocimiento que tienen en común.

Para entender la comunicación, hay que entender el contexto en que se desarrolla. La historia influye en la comunicación ya que esta cambia con el tiempo, no es igual que ayer ni será igual mañana.

•Pone el énfasis el la comunicación como proceso. Para estos autores, la comunicación es el proceso por el cual el emisor transmite estímulos para modificar los comportamientos receptores.

Encadenamiento que se produce entre emisor, canal y receptor.

RESUMEN:

Caracteristicas en las que la comunicación social no se produce: Para Janowitz, la comunicación social comprende las instituciones y técnicas mediante las cuales grupos especializados emplean medios tecnológicos para difundir contenidos simbólicos a audiencias amplias y heterogéneas.

*Audiencia, es el grupo de receptores.

TEMA 2.3 Y 3: LA CIENCIA DE LA COMUNICACION Y LAS RELACIONES DE LAS CIENCIAS DE LA COMUNICACION CON OTRAS CIENCIAS.

•Las ciencias de la comunicación, son unas ciencias jóvenes, en construcción y que se relacionan estrechamente con otras. Cuando nace una ciencia se ve influenciada por la ciencia de la que se desgaja.

•Las ciencias nacen de las aportaciones progresivas de otras ciencias y por eso, tienen un carácter interdisciplinario. Por ejemplo, Laswell, personaje importante en las ciencias de la comunicaci¾n, provenía de las ciencias políticas.

•Las ciencias de la comunicación, se relacionan sobre todo con las ciencias de la sociedad, aunque tambiÚn con las humanas y las experimentables. Reciben aportaciones de la economÝa, sociologÝa, derecho...; de la ling³Ýstica, Útica, literatura, filosofÝa...; incluso en los •ltimos a_os, de las matemßticas y la cibernÚtica.

De las disciplinas clßsicas, surgen subciencias de la comunicaci¾n:

Ciencias polÝticas-Comunicaci¾n polÝtica

Derecho-Derecho de la comunicaci¾n

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Todo esto, enriquece el panorama de la comunicaci¾n para que las ciencias de la comunicaci¾n, vayan construyendo un cuerpo propio aunque interdisciplinario. Son ciencias independientes aunque con muchas aportaciones.

TEMA 4: EL PROCESO DE LA COMUNICACION Y LA COMUNICACION SOCIAL.

El proceso de la comunicación está integrado por el emisor. el mensaje, el receptor, canal, código y debe realizarse en un contexto determinado.

4.1 EL EMISOR:

El emisor, es la persona o personas que participan en la producción de mensajes públicos destinados a la difusión por un medio de comunicación.

CARACTERISTICAS DEL EMISOR:

Podemos encontrarnos con distintos tipos de emisor en función de las circunstancias temporales; el modo en que configura el mensaje, su contenido y forma; el dónde, por qué, a quién, con qué medios...

Las carecterísticas de un emisor son:

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Su personalidad, su autoimagen, las relaciones sociales y políticas de los medios, si forman parte de un grupo organizado o no o si están integrados en un medio de comunicación o no.

Potencialmente, todos somos emisores, pero sólo algunos poseen para llegar a ser emisores. A pesar de ello, hay varios tipos de emisores como son los medios, los líderes, los intelectuales, las instituciones.

Todo proceso comunicativo supone la existencia siempre de un emisor que de acuerdo con un determinado código emite un mensaje en un contexto dado.

El papel del emisor es fundamental para entender el proceso de la comunicación.

4.2 LA INTENCIONALIDAD:

Cuando hablamos, lo hacemos siempre con un propósito. La intencionalidad no es un elemento de la comunicación propiamente dicho, pero si una variable a tener en cuenta.

La intención del emisor es siempre influir en los receptores para lo que presta atención a la transmisión y a la forma de emitir los mensajes, muchas veces especialmente dise_ados para influir. Este hecho, se produce tanto en periodismo como en publicidad, relaciones públicas y propaganda, que nacen ya con este propósito.

La dimensión de la intencionalidad, se da en todo proceso comunicativo y para saber cuál es su naturaleza hay que tener en cuenta la ideología y los intereses del emisor. La intencionalidad, ha de medirse en base a estas dos variables.

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La ideología es un sitema de ideas y de juicios explícito y organizado que sirva para explicar y justificar la realidad (la situación de un grupo) y propone una determinada orientación de esa realidad.

También se puede entender como un conjunto de representaciones colectivas que sirven a un grupo social para afirmar su particularidad. Este conjunto de representaciones es un código común a ese grupo del que hablamos.

El conjunto de representaciones puede variar, pero no desaparecer.

La ideología no es cualquier idea, sino que las ideas que la componen han sido previamente estructuradas, sirven para interpretar la realidad, son creencias, conjuntos de representaciones, grupos de ideas comunes a un grupo determinado o clase social...

Hat que conocer las características de la ideología para saber cuáles son las intenciones del emisor.

El conjunto de ideas son siempre colectivas. Es lo que diferencia a unos sectores sociales de otros.

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Interés: Disposición relativamente estable a reaccionar en función de un objeto inmediato que es percibido como adaptado o no a sus necesidades y aspiraciones y que se presenta bajo la forma de impresiones veraderas y de conductas coherentes. Tendencia o inclinación hacia algo determinado.

Podemos habalr de intereses generales e intereses personales.

Ideología e intereses son características ligadas al emisor.

COMUNICACIONES INTENCIONADAS:

Son aquellas cuyo fin es convencer al receptor sobre algo.

Hay dos tipos persuasión y manipulación:

1.

Persuasión, es el intento de influir en la conducta mediante diversos elementos (racionales e irracionales). En la persuasión el receptor conoce las intenciones del emisor y es consciente de que es objeto de una comunicación intencionada.

2.

Manipulación, es el uso de argumentos falsos cuyas premisas se pueden presentar como inverosímiles pero el emisor oculta su verdadera naturaleza. El que es objeto de manipulación no es consciente de ello.

En la manipulación aparecen elementos falsos, otros se ocultan o se cuentan a medias...Una forma de manipulación es la desinformación.

La existencia de la manipulación en el mundo de la comunicación ha dado lugar a diversas controversias:

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Agunos dicen que la manipulación es consustancial a la comunicación, es decir, donde hay comunicación siempre hay manipulación y por esto el desarrollo del capitalismo favorece la creación de las industrias de la conciencia, industrias culturales que pretenden unificar el pensamiento de la gente.

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Otros dicen que lo importante no es si los medios son manipulados sino saber quiénes los manipulan y para qué.

* Es necesario formar y educar criticamente a los ciudadanos frente a la manipulación de los medios.

4.3 EL MENSAJE:

Es el elemento principal del proceso de la comunicación porque sin él, ésta no existe.

Es el contenido de la comunicación, el conjunto de significados que constituyen la comunicación. Este conjunto es lo que permite las inferencias sobre hechos y situaciones no observados de manera directa

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