EL CONSUMO ME CONSUME

escenarios de consumo son todas aquellas instancias en que compramos y consumimos las mercancías del bazar. Frente a ellas…hay una respuesta que puede ser asceta, estoica o hedonista. Es importante, por tanto, entender el asunto en una perspectiva amplia en la que dependiendo de las situaciones de consumo un consumidor asume una u otra postura. Podemos ser hedonistas…pero, al mismo tiempo ascetas…La historia se construye día a día…momento a momento... científicos ni curas conocen el futuro. No es lo mismo ir a comprar pan…que ir a comprar un auto o una casa; se puede ser hedonista y disfrutar un helado…y al mismo tiempo, ser austero en el control de los gastos básicos como agua, luz o etc… o un artículo de marca. Siempre, no obstante, hay un eje dominante.

El consumo hedonista es el tipo ideal para el modelo neoliberal. En efecto, sus rasgos característicos –en el marco de una economía de sobreproducción que requiere dar rápida salida a sus mercancías- es la mejor fórmula para el éxito del ciclo producción-consumo. Su actitud a la satisfacción rápida de sus deseos imprime la velocidad adecuada para la reproducción del orden económico vigente. El negocio, por tanto, consiste en crear consumidores hedonistas. Estarán dispuestos –sobre todo, si tienen el dinero- a consumir todo aquello que le proporciona placer, gusto y diversión. Sólo necesitan trabajo y dinero.

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