Hermanos De Sangre

El libro nos habla de los temas de Ética Profesional y Valores; Competencia Desleal, que se dio por la ambición de uno de los protagonistas, a causa del acuerdo de las dos marcas y que al futbolista del momento Pele no se le patrocinaría por estas, siendo uno de ellos quien traicionara la palabra, “Hermanos y sin embargo Rivales”

La primera idea que nos da este libro es como un negocio pudo ser rentable en medio de una gran crisis económica gracias a la innovación y creatividad de los hermano Dassler, ya que la pequeña empresa “Gebrüder Dassler” fue creada desde cero en la posguerra, siendo una época tan difícil en varios aspectos, sobre todo el económico.

La segunda idea que nos muestra el libro es el ingenio de Adolf Dassler para diseñar zapatos y fabricarlos con clavos en las suelas(o como lo llaman en el libro “zapatillas de clavos”), lo que permitía a los deportistas un mejor rendimiento es ejemplo de lo que se puede llegar a desarrollar cuando se tiene una meta definida y creatividad. Adi Dassler, uno de los hermanos, fue el que empezó con esta idea, gracias a su gusto por el deporte, y así, poco a poco, la empresa fue dándose a conocer por el mundo deportivo en Alemania.

La tercera idea y un punto que ayudo bastante a los hermano Dassler, fue su personalidad tan diferente que mantenían, ya que con esto se vieron beneficiados, uno era el creativo y así Adi Dassler era el que desarrollaba el diseño de estos zapatos, y Roudolf quien era más introvertido, era quien se hacía cargo de la publicidad y la distribución.

Al dividir la fábrica Gebrüder Dassler y crear cada uno su propia empresa, me da la impresión que para Adidas fue más sencillo despegar prósperamente que para Puma. Adidas se quedó con la mayoría del equipo técnico y sobre todo con la creatividad de su fundador, podría parecer que sin estos elementos Puma no tendría mucho éxito o que le costaría mucho más tiempo poder competir contra Adidas.

Como cuarta idea es la estrategia que utilizaron ambas empresas para posicionarse en el mercado fue la publicidad, y que hasta el día de hoy se reconocen ambas marcas por este tipo de publicidad, en donde las marcas son anunciadas por artistas, deportistas, modelos, “personas famosas” que representan lo que los consumistas quisieran llegar a ser para elevar las ventas, acaparando el mercado y así derribar a la competencia ofreciendo contratos millonarios a las personalidades de moda y mayor popularidad. Este tipo de patrón se da no solo en el ambiente deportivo, es muy variado, refrescos, cosméticos, fragancias, ropa, tecnología, etc. casi toda la publicidad está relacionada con algún prototipo que tenga captada las miradas del mundo. También la forma en que los hermanos Dassler desarrollaron sus relaciones públicas fue importante, ya que ambas empresas regalaban sus productos a personajes claves que los ayudarían a fortalecer sus negocios.

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