Investigacion De Mercados
Enviado por • 3 de Septiembre de 2014 • 237 Palabras (1 Páginas) • 121 Visitas
El siguiente paso en el proceso de investigación de mercados es el análi- sis de los datos, el cual nos permitirá sacar conclusiones y tomar las decisiones pertinentes. En las primeras investigaciones que realizamos es frecuente que hagamos acopio de una gran canti- dad de datos y cuando llega el momento de hacer el análisis no sabemos cómo empezar ni qué camino seguir. El análisis puede ser tan complejo como lo sean los objetivos y la metodología del estudio. Para efectos de este capítulo comentaremos tres herramientas básicas para llevar a cabo el análisis y la toma de decisiones. Éstas son la distribución de frecuencias, las tabulaciones cruzadas y las pruebas de hipótesis. Además de ellas, existen muchas modalida- des para efectuar el trabajo de jugar con la información, a fin de encontrar un mayor número de relaciones entre las variables que nos conduzcan a recomendaciones más contundentes y, como consecuencia, a mejores decisiones. Esto dependerá en gran parte de nues- tra curiosidad como investigadores, de las tecnologías disponibles y del factor tiempo, que siempre será una restricción en contra.
El “Estudio de mercado permanente para el estado de Quintana Roo, México como destino turístico marzo 2003 - febrero 2004, se basa en un cuestionario de 27 preguntas aplicado en las salas de salida del Aeropuerto Internacional de Cancún a una muestra de 300 turistas seleccionados en promedio por mes. El periodo de análisis abarca de marzo de
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