¿Qué está pasando con la marca?

PRESENTACIÓN

Contexto

¿Qué está pasando con la marca?

El Chory es una comida rápida y económica ($0.90), elaborada con una salchicha que esta patentada y que cuenta con un sabor inigualable. La portabilidad de sus panes permite comerlos en cualquier lugar, ahorrándoles tiempo a sus consumidores.

Posee varios puntos de venta en San Salvador y La Libertad, los cuales se pueden encontrar fácilmente.

Actualmente no cuenta con publicidad, solo con una “fan page” y el  boca a boca que le ha servido para ser aceptado por todos los salvadoreños.

La competencia

Docho´s

Hot Dogs VITTA

Hot Dogs El Paso

¿Cuál es el problema que la publicidad debe resolver?

Crear una personalidad de marca bien definida a El Chory, con la cual sus consumidores se puedan identificar.

¿Cómo va a resolver mi marca este problema? Beneficios

El Chory es comida rápida, con el sabor de su salchicha único e inigualable, a un precio muy accesible. Es fácil de encontrar y de llevar. Cuenta con muchísimos puestos de venta en San Salvador y La Libertad.

Gracias a sus beneficios, El Chory ha logrado la aceptación de los salvadoreños.

Público Objetivo

Personificación

Roberto

Es un hombre de 25 años de edad, de estatura promedio, piel trigueña, cabello ondulado y negro, ojos café oscuro, barbado y de complexión robusta. Es una persona independiente y responsable; de lunes a viernes cuenta con un trabajo de tiempo completo y en sus horas de almuerzo le gusta despejarse. Los fines de semana prefiere salir con la familia y amigos, conocer nuevos lugares y probar distintas comidas.

¿Cuál es el mensaje que le diremos a nuestro público objetivo?

Gracias a su accesibilidad, El Chory te permite disfrutar de la tranquilidad y de un buen sabor en el almuerzo.

¿Cómo sustentamos nuestro mensaje? Promesa de Marca

Se puede encontrar en diferentes puntos de San Salvador y La Libertad. El Chory tiene muchísimos puestos en venta, donde se puede adquirir un hot dog con una salchicha de sabor único a solo $0.90.

Insight

Todos los que trabajamos, tenemos a esas personas que parece que poseen la puntería de molestarnos únicamente a la hora de almuerzo (jefe, clientes, pareja), y nos obligan a buscar comida buena y accesible.

Big Ideal

El Chory cree que el mundo sería mejor si todos pudiéramos disfrutar de minutos llenos de sabor.

Advertising Idea

Minutos llenos de sabor

Concepto

“Minutos llenos de sabor”

Como marca queremos que esas personas que tienen todo tipo de interrupciones en su hora de almuerzo, puedan disfrutar de esos pocos minutos llenos de sabor, comiéndose un Chory.

Manifesto redactado

1. Ayer almorzaste la charla sobre el fútbol con tú amigo, Hoy vas a almorzar las quejas de tú novia, Luis sin duda el doble trabajo de su jefe y Ana seguramente recibirá la visita de su cliente.Que esos pocos minutos, si sean llenos de sabor, el chory.

O puede ser que tus minutos si sean llenos de sabor, el chory.

2. Ayer almorzaste la charla sobre el fútbol con Luis, Hoy vas a almorzar las quejas de tú novia, mañana el doble de trabajo que tú jefe y siempre recibirás la visita de un cliente. Que esos pocos minutos, si sean llenos de sabor, el chory.

Cuñas Radiales

Novia: Hola gordo, ¿ya vas a salir a almorzar?

Novio: sí

Novia: Es que te quiero contar que ahora me fui de compras con mis amigas, tuve que hacer unos mandados con mi mamá y terminé peleando con mi hermana.

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