Análisis descriptivo
Enviado por Pinklov3 • 7 de Mayo de 2013 • 422 Palabras (2 Páginas) • 372 Visitas
Análisis descriptivo.
La evolución de los productos en el mercado sigue un ciclo que atraviesa una serie de etapas, de forma similar a las fases de los seres vivos, cada uno con sus peculiaridades.
La duración de la vida de los productos no siempre tiene las mismas pautas de comportamiento.
El ciclo de vida del producto se describe a través de la evolución de las ventas y los beneficios, desde el lanzamiento del producto hasta su retirada. En cada etapa varían los resultados y las actuaciones de la competencia, por lo que deben emplearse estrategias
De marketing distintas. La duración de las etapas no es idéntica, es posible que una fase se alargue, que otra no tenga lugar o que se repita, así se pueden construir tantos modelos como combinaciones se pueden hacer con las fases del ciclo de vida del producto.
El lanzamiento de un nuevo producto a un mercado es una decisión llena de incertidumbre que puede reducirse a través de la investigación comercial. Las estrategias se van a centrar en atraer a los innovadores, considerados como aquellos que primero adoptan un nuevo producto, para que lo prueben y adquieran.
Los costes que debe asumir la empresa son elevados debido a los gastos en producción y comercialización.
El precio depende de si en realidad el producto es una novedad esperada por el mercado y la dificultad para la competencia de imitarlo, en cuyo caso se puede empezar con precios altos. Si se busca una rápida difusión del producto es aconsejable utilizar precios bajos.
La comunicación debe centrarse en informar sobre las ventajas y aplicaciones del nuevo producto.
La visión estratégica de la vida de un producto debe ser clara y no verse afectada por decisiones tácticas que obtienen muy buenos resultados a corto plazo, pero que producen efectos negativos a largo plazo. Una empresa puede decidir actuar agresivamente con precios y promociones en la etapa de crecimiento y obtener buenos resultados.
El desarrollo de nuevos productos-servicios o de nuevas formas de productos está estrechamente relacionado con la supervivencia e incluso con el liderazgo de las empresas.
La organización debe evolucionar al menos al ritmo del entorno económico social obteniendo, si lo hace, una ventaja competitiva difícil de igualar.
La innovación se ha convertido en un tema de moda en la economía en general que provoca decenas de ranking de empresas innovadoras, se documentan más y más casos de innovación y se persigue identificar la forma del éxito de una iniciativa innovadora.
Bibliografía.
Dirección de mercadotecnia. Octava edición Philip Kotler. Pearson Educación.
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