Evolucion Danone

Precio:

• siempre han mantenido mas altos que el resto justificando que son producto de muy buna calidad. Aun así si hacen promociones como “llevese mas cantidad al mismo precio”.

Comunicación:

• su objetivo es transmitir salud y nutrición mediante campañas de marketing, la televisión con sus elogans como danacol reduce el colestero, actimel ayuda a tus defensas, etc. y atraves de la etiqueta de sus productos. En 2009 la marca creó un nuevo concepto con su “casa Danone”, un espacio donde el consumidor interactúa y se relaciona con la marca, un pequeño concept shop donde se imparten charlas sobre salud y alimentación, y en el que se incluye un restaurante en el que se ofrecen menús saludables.

• En cuanto al símbolo, podemos mencionar que es un anagrama que ha ido evolucionando a través del tiempo en cuanto al tipo de letra y colores utilizados manteniéndose en una misma línea (ver ANEXO 3). Tal y como podemos observar, los colores que han utilizado durante la historia no han sido homogéneos, vemos una primera etapa donde predominan beiges y naranjas y una segunda donde consiguen una mayor frescura con los blancos y azules. Por lo que podemos llegar a la conclusión de que han llevado a cabo una modernización de símbolo.

• Una forma de comunicarse es mediante el eslogan, que cad producto tiene el suyo.

• Dentro de la estrategia de comunicación, a fecha de 2010, DANONE aportó más de 60 millones de euros en medios publicitarios , siendo el 2º anunciante en televisión (spots TV), así como, la 2º marca con más notoriedad, tras el Corte Inglés, además de su presencia en el canal online.

Distribución:

• inicialmente la red comercial de danone no estaba automatizada. Ahora mediante el sistema (Vincle SalesWare) gestiona cada día los 600 terminales para que estos contengan de manera actualizada la información referente a las rutas, los puntos de venta, las estadísticas adecuada para cada caso. Los terminales están repartidos por el territorio y se conectan con la central a través de GPRS de manera directa permitiendo enviar los pedidos a la central de forma inmediata lo que permite una mayor eficacia en la los tiempos preparación y optimiza de entrega

• 2011 danone inicia un pal de distribución sostenible con una flota de camiones ecológicos.

• distribución propia, como la creación de la CASA DANONE : Yoghourtería, restaurante y espacio lúdico en Barcelona para poder vender sus propios productos sin ningún tipo de intermediación ).

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Producto: Las claves de su éxito son la renovación y innovación.

• Renovación:

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