IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA
Enviado por jona17dinh • 14 de Abril de 2015 • Síntesis • 218 Palabras (1 Páginas) • 248 Visitas
CAPITULO I:
IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA
Conforme las actividades comerciales e industriales han ido evolucionando, las
organizaciones han tenido que ir mejorando sus procesos para poder
operar en forma rentable. Por esta razón, se ha desarrollado tecnología
administrativa orientada a incrementar la rentabilidad en ambientes en
donde se tiene que luchar por la preferencia del consumidor, generando
cambios que enfocan a la política comercial en la productividad y
competitividad, lo cual implica la incorporación de principios de calidad en
la cultura organizacional.
Una organización requiere más que experiencia en marketing y finanzas, necesita
de algo que actúa casi de manera mágica en sus integrantes, logrando que la
organización genere rentabilidad y felicidad, este algo son los valores que
mueven desde adentro a las personas y a las organizaciones.
“Tal es la importancia que han adquirido los valores en las organizaciones que en
los últimos años los teóricos de la administración hablan de una “nueva era”
empresarial post industrial y postmoderna a la que denominan “Valufactura” o era
de los valores.” 1
Bajo esta perspectiva, en este capitulo se expone los conceptos y lineamientos
que conciben a la identidad e imagen corporativa, como una estrategia de
desarrollo organizacional que permite incrementar la productividad, moldeando el
comportamiento organizacional con ayuda de un programa de identidad
corporativa.
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REVISTA FUTURO
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