Publicidad

La comunicación publicitaria transmite una información para persuadir a su destinatario. Por otro lado la publicidad existe por muchas razones entre las que podemos destacar:

Es parte de nuestro sistema de comunicación

Informa a la gente de al disponibilidad de productos y servicios

Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales

Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano

La función informativa responde a la necesidad del comprador de conocer los productos y sus características para poder escoger el que más le satisfaga. La función persuasiva responde a la necesidad que tiene la empresa de que el comprador decida la adquisición de su productos, o lo que es lo mismo, de conseguir una preferencia de marca.

Características de la comunicación publicitaria

La comunicación publicitaria se caracteriza por ser: Masiva, Unidireccional y Persuasiva

Masiva: es masiva porque el receptor del mensaje no es un individuo, sino un conjunto numeroso y disperso de ellos.

Unidireccional: es unidireccional porque va del emisor al receptor sin que exista una respuesta directa inmediata.

Persuasiva: es persuasiva porque la comunicación publicitaria tiene como objetivo incitar a su destinatario a adoptar una determinada actitud respecto a un producto, marca o empresa o a realizar un comportamiento de compra

El receptor de la comunicación publicitaria es un público masivo, heterogéneo, anónimo y disperso geográficamente, al que, sin embargo, delimita convirtiéndolo en público-objeto, con el fin de adoptar los mensajes publicitarios a sus características económicas, psicológicas y sociales. La comunicación que transmite es el principio de un proceso que desemboca en la adquisición del producto o servicio. El emisor de la comunicación publicitaria es siempre la empresa la que decide utilizarla para sus propios fines, mediante la difusión de una determinado mensaje. Este mensaje deberá expresarse de alguna forma (mediante palabras, texto, gráficos, imágenes, música, o una combinación de ellos), para poder ser vinculados a través de los medios publicitarios. Para que produzca efectos el mensaje ha de reunir las siguientes condiciones: Formularse y transmitirse de modo que capte la atención del receptor. Despertar necesidades de la personalidad de destinatario y sugerir maneras de satisfacerlas. La acción que el mensaje pueda sugerir debe ser adecuada a la situación del grupo en el que se encuentre el individuo en el momento en que es impulsado a dar respuesta adecuada. Estar en

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