Publicidad

LA PUBLICIDAD

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.

En la vida diaria recibimos continuamente mensajes publicitarios que son transmitidos por medio del cine, la radio, el internet, cartels, etc. la mayoría de éstos nos incitan al consumo de un determinado producto, y otros nos invitan a adopter determinadas actitudes y creencias.

O´Guinn, Allen y Semenik definen a la publicidad como: "Un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir". Y Kotler y Armstrong la definen como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"

Tomando en cuenta las 2 definiciones de publicidad escritas anteriormente, además del conocimiento que tengo acerca de este tema, puedo concluir que la publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, etc.

De acuerdo con el libro Fundamentos de Marketing los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos. Los tipos de publicidad son:

- La audiencia meta (Consumidores o empresas): Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio.


- El tipo de demanda (Primaria o selectiva): La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas.

- El mensaje (De productos o institucional): Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en:


a) Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita.

b) Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios. 


La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma

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