Publicidad

La publicidad hoy en día

Publicidad es un sistema estructurado de comunicación, usualmente persuasiva, que se encarga de cumplir los siguientes objetivos, la convección, la acción, atención y comprensión. La publicidad es utilizada por los usuarios para anunciar algún tipo de producto, patrocinio, marca, con el fin de dares a conocer y así provocar una reacción en el consumidor, y adquirir lo que se esté anunciando.

La publicidad últimamente ha aprovechado todos los canales de comunicación para llegar a todo tipo de receptores en cualquier momento. Vemos publicidad en los medios masivos de comunicación que usualmente frecuentamos todos los días, como la televisión, los periódicos, revistas, radio, espectaculares y entre otros. Además de estos métodos tradicionales, ha llegado a nuestros domicilios e incluso nuestro correo electrónico e incluso en medios muy fuera de lo común, como los carros de supermercado o incluso hasta el cuerpo mismo, como tatuajes.

Las dos dimensiones a tratar en este resumen, serán las de comunicación y mercadotecnia. La publicidad sigue el esquema tradicional de la comunicación, el emisor, código, mensaje, canal, decodificación, receptor y retroalimentación. En este caso, el emisor es el patrocinador, el autor o la persona que quiere anunciar su producto y/o servicio. El mensaje, que es lo que vendes, y como quieres que el consumidor te vea. El emisor depende del mensaje, puede ser un anuncio para un cliente potencial, o un cliente ya de la empresa. La retroalimentación es de los procesos más importantes ya que en este paso, te das cuenta si el consumidor fue persuadido, esto se mide con el incremento de ventas, cupones canjeados, visitas en sitio web, etcétera.

La mercadotecnia juega un gran papel en la publicidad, ya que se encarga de todo el procedimiento de planeación y ejecución, y el procedimiento de intercambio, que básicamente es cumplir con las necesidades y expectativas de los individuos u organizaciones. Este departamento se encarga de que la publicidad sea ideal para el receptor, estudia al mercado meta, el área geográfica, medio, y propósito, una vez teniendo estos datos se puede planificarse para encontrar el anuncio que tenga la mejor eficacia. Las cuatro P’s de la mercadotecnia también son fundamental si se quiere producir un anuncio con una mejor respuesta del consumidor, esta se encarga de estudiar primeramente el producto, las características principales, cualidades, que es lo que ofrece tu producto que pueda cumplir las expectativas de los clientes meta. El precio es otro punto a considerar el precio, analizarlo para que sea un precio el cual el consumidor esté dispuesto a pagar. El lugar (place) debe ser considerado ya que el anuncio y producto debe ir enfocado a tu mercado meta, y para que un anuncio funcione tiene que anunciarse donde este tu mercado meta. Promoción, es el último de los

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