Tampico

Introducción

Lo vemos en las películas y en varias series de tv, pero, ¿porque aquí en Tampico no hay uno? Bueno decidimos hacer este estudio porque nos pareció una buena idea, poner en marcha este tipo de negocio en esta ciudad, para darle una nueva distracción al público tampiqueño.

- Antecedentes

Desde hace tres generaciones, la experiencia de ver largometrajes en el propio coche fascina a los fans del cine, a las familias y a los jóvenes enamorados. La invención del estadounidense Richard Milton Hollingshead cumple el 6 de junio 77 años.

Con el eslogan 'Cada quien en su propio palco', Hollingshead hizo publicidad para su primer autocine, inaugurado en 1933 en Camden (Estado de Nueva Jersey). Hijo de un fabricante de líquidos limpiadores para coches, la leyenda dice que sólo pretendía aumentar el número de ventas de su padre.

Para ello, experimentó durante un tiempo hasta que llegó a la brillante idea de montar rampas sobre las que los automóviles podían subir para tener una buena vista de la pantalla. El sonido salía de los altavoces a ambos lados de la pantalla para, más tarde, añadir los que se

colgaban directamente en la puerta de los coches.

La idea de Hollingshead, el 'Drive-In', tardó en extenderse al principio, pero a mediados de los años 50 había ya 4.000 autocines, muchos de ellos en las zonas rurales. Al fin y al cabo, la diversión sólo costaba 25 centavos por persona, es decir, 12 pesos como máximo para todos los ocupantes.

- Definición del producto/servicio

Un autocinema es: Recinto al aire libre en el que se proyecta una película que puede contemplarse desde el interior de un vehículo.

Nuestra meta es brindarle al cliente un espacio agradable de recreación sana y al mismo tiempo un cine. Diseñaremos un autocinema con amplios espacios y diferentes áreas donde las parejas, amigos y familia puedan divertirse sanamente y tenga acceso a todos los servicios necesarios; al replantear la idea de un autocinema retro, con innovaciones y mayores comodidades, hará que aumente la necesidad del consumidor hacia la moda retro y así, garantizar el regreso.

- Análisis de la demanda

Consiste básicamente en la aplicación de encuestas para descubrir nuestro target.

Nuestra encuesta consiste en siete preguntas sencillas a diferentes rangos

de edad (6-11, 12-15, 16-20, 21-27, 28-31). Estas encuestas tendrán como fin evaluar el futuro de nuestra empresa; un autocinema, con el fin de que todos nuestros consumidores pasen un rato agradable y divertido.

- Análisis de los datos de fuentes primarias y secundarias

Con las encuestas que realizamos, a personas de diferentes edades y nivel socioeconómico, y la investigación de los antecedentes de un autocinema, llegamos a la conclusión de que en Tampico existe la clara necesidad de lugares de recreación y diversión. Por lo tanto estamos convencidos de que nuestro autocinema no solo es viable económicamente sino también como una manera más de diversión y convivencia familiar, en un ambiente sano.

Otra de nuestras conclusiones fue que a la gente le gusta todo lo retro y esta es una manera de revivir lo retro pero con los lujos y comodidades de ahora. Gracias a nuestras encuestas, decidimos nuestro target que es: A/B, C+, C. De edades entre: 16 a 25. Este es un punto muy importante ya que ahora sabemos a qué personas, en concreto, está dirigido nuestro servicio

- Análisis de la oferta

Ya que en la zona metropolitana de Altamira Tampico y

Madero no existen negocios como el nuestro, nuestra principal competencia son los cines establecidos y que tienen una gran aceptación de la gente. Pero ya que el servicio es un tanto diferente, y la edad de nuestros principales clientes es entre los 16 a 25 años, nos basaremos en la moda, lo cual creemos lograrlo mediante una fuerte campaña de publicidad.

- Análisis de los precios

De acuerdo con los precios de los competidores más importantes se llego a la conclusión de que tenemos una amplia ventaja.

Precios de los cines:

Cinepolis: $58

Cinemas Henry: $38

MMCINEMAS: $35

En base a estos datos podemos observar que se pueden aplicar precios competitivos por lo tanto es factible el desarrollo del proyecto.

- Estudio de comercialización del producto/servicio

La mejor manera de hacer llegar el concepto de autocinema es por medio de anuncios publicitarios y espectaculares que serán colocados en toda la localidad así como en las estaciones de radio y televisión local mediante pequeños spots publicitarios, panfletos que se repartirán con cupones extras para atraer el publico y asista a las funciones que se presentaran en el

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