Análisis Kinky boots

Análisis Kinky boots

Por: María Alejandra Vélez Ceballos.

Kinky boots.

El largometraje del director Julian Jarrol cuenta el ambiente organizacional que gira en torno a la salvación de una fábrica de zapatos "Price and Sons" en Northampton, Inglaterra, donde Charlie Price hereda la propiedad de su padre cuando este fallece, haciéndose cargo de una organización que posiblemente tendía a desaparecer, sometiendo a la empresa a un cambio totalmente diferente en su enfoque organizacional y diseño para salvarla.

Charlie sin mucho conocimiento en el área organizacional decidió despedir a los empleados, puesto que no encontraba la manera de redimir la parte monetaria de la empresa y conseguir estabilidad en su núcleo productivo, modificando el carácter corporativo que su padre había fomentado en la fábrica.

Para tal transformación dispuso realizar algo totalmente diferente basándose en la idea que le surgió después de visitar un cabaret de travestis, apostándole a un concepto de mercado basado en la creación de botas con plataforma muy resistente para los transformistas masculinos. Para comenzar con la nueva estrategia decidió contratar a Lola un travesti líder del cabaret y aficionado a la moda que encajaba perfectamente con la nueva propuesta de producción de calzado; también contrató de nuevo a los empleados y decidió arriesgarse a una nueva estrategia de mercadeo.

Charlie comenzó a investigar acerca de un segmento de mercado más original perfeccionando su conceptos con las habilidades de Lola, los trabajadores de la fábrica que durante mucho tiempo se relacionaron con valores y conductas diferentes a la propuesta de su nuevo jefe, no estaban muy de acuerdo con la nueva identidad de la empresa, pero después se acoplaron y vieron que era lo más factible para su salvación y poder llevar la nueva colección a las pasarelas de Milán.

Así pues, lo que antes se llamaba “Price and sons” y producía zapatos Oxford un estilo más clásico y artesanal entró ante un cambio radical y desafiante perfilado en el fetichismo, donde la identidad visual y simbólica se modificó a manera de encajar en un nuevo consumidor y mercado.

Llegado el momento de presentar la nueva imagen de la empresa en el desfile de Milán surgieron algunas dudas en la mente de Charlie, las cuales ocasionaron una disputa con Lola quien decidió no asistir al evento; luego el indeciso y confundido analizó bien la propuesta y decidió seguir adelante, mostrarle al público la creación de la nueva marca acompañado por Lola y sus trabajadores del cabaret quienes lucieron las botas de la marca “Kinky boots”.

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