Análisis multivariado

Análisis multivariado

Grupo de técnicas estadísticas que se utiliza cuando hay dos o más mediciones sobre cada elemento y las variables se analizan simultáneamente. En el análisis multivariado el interés está puesto en las relaciones simultáneamente que hay entre dos o más fenómenos.

Método de dependencia

Técnica multivariada apropiada cuando una o más de las variables pueden identificarse como variables puede(n) identificarse como variable(s) dependiente(s) y el resto como variables independientes.

Método de independencia

Técnicas estadísticas multivariada en la que se examina todo el conjunto de relaciones interdependientes.

Análisis factorial

Clase de procedimientos utilizados principalmente para reducir y resumir datos.

Carga factorial

Correlación simple entre las variables y los factores

VARIABLES Factor

VARIABLES Factor

Análisis discriminante

Técnica para analizar datos de investigación de mercado cuando el criterio o la variable dependiente son categóricos y el indicador o las variables independientes son intervalos.

Aplicaciones del análisis discriminante en la investigación de mercado

• Investigación de producto.- El análisis discriminante ayuda a distinguir entre usuarios frecuentes, intermedios e infrecuentes de un producto en términos de sus hábitos de consumo y estilos de vida

• Investigación de imagen.- El análisis discriminante puede diferenciar entre clientes que manifiestan percepciones favorables de una tienda o compañía y los que no

• Investigación publicitaria.- El análisis discriminante ayuda a distinguir como difieren los segmentos de mercado en sus hábitos de consumo de los medios

• Mercadotecnia directa.- El análisis discriminante ayuda a distinguir las características de los consumidores que responden a las solicitudes de la mercadotecnia directa y los que no.

Cap. 18

En el reporte de investigación de mercados se debe dar al cliente una descripción detallada de los temas siguientes:

1. Los objetivos de la investigación

2. Las preguntas de investigación

3. Una revisión de la bibliografía y datos secundarios relevantes

4. Una descripción de los métodos de la investigación

5. Los resultados presentados en tablas, graficas e ilustraciones

6. La interpretación y el resumen de los resultados

7. Las conclusiones y recomendaciones

Credibilidad

Cualidad de un reporte relacionada con su precisión, verosimilitud y organización profesional

Admisibilidad

Cualidad de un reporte basada en el pensamiento claro y lógico, la expresión precisa y la presentación certera

Formato del reporte de investigación de mercados

1) Página de titulo

2) Tabla de contenido

3) Resumen ejecutivo

a) Objetivos de investigación

b) Declaración concisa del método

c) Resumen de resultados clave

d) Conclusión y recomendaciones

4) Introducción

5) Métodos y procedimientos de la investigación

6) Análisis de datos y resultados

7) Conclusiones y recomendaciones

8) Limitaciones

9) Apéndices

Objetivos de la investigación

 Medir y obtener el modelo del impacto de la publicidad de Apex en los empleados

• Medir las percepciones que tienen los empleados de

- La eficacia, precisión organizacional, exageración de promesa y congruencia con el valor de los anuncios Apex

• Medir las variables del resultados después de ver los anuncios de Apex

- Orgullo, confianza, identificación y compromiso organizacionales,

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