Definición del producto (características físicas, beneficios, diferenciación). Utilizar concepto, gráfico del concepto producto Multi-atributo. Servicio básico, beneficio y servicios periféricos.

Trabajo práctico de Marketing I

FADA  Universidad Nacional De Asunción  

FORMALIDADES DE PRESENTACIÓN

1. Carátula o Portada

1. Nombre de la Empresa/producto
2. Disciplina
3. Nombre del trabajo
4. Nombres de los Alumnos
5. Profesores encargados
6. Fecha

1. Imagen de la empresa (logotipo)
2. Identificación
3. Índice
4. Objetivos

    6-Conclusión

    7. Bibliografía y anexos

DIAGNOSTICO  DE MARKETING EN UNA EMPRESA      

1. Descripción de la empresa ,  producto y  categoría del producto

Definición del producto (características físicas, beneficios, diferenciación). Utilizar concepto, gráfico del concepto producto Multi-atributo. Servicio básico, beneficio y servicios periféricos.

Línea de productos. Amplitud.  Profundidad

Identificación, definición y diferenciación de los productos de la competencia.

Aspectos fuertes y débiles del producto con relación a los de la competencia. Ventaja Competitiva  

Posicionamiento de  Marca.  

Situación de los productos con relación al ciclo de vida del producto. Estrategias de productos utilizados

Ultimo lanzamiento de nuevos productos.  ¿Resultados?

¿Que aspectos fueron considerados en las decisiones de envase, empaque, marca, etc.?      

1. Indicadores del desempeño del mercado. Demanda global, potencial

Ventas de la empresa, participación de mercado(%)  y demanda de mercado en unidades, Gs. Por linea de productos,  tipos (Sabores, tamaños) por segmentos (ej. Región)  

Comparación de ventas o participación con relación a las marcas de la competencia  y  con relación a la categoría de productos

1. Indicadores (dimensiones)  del comportamiento del consumidor.

Hábitos  de compra y consumo

Lugares y frecuencia de compra

Cantidad y perfil de consumo

Ocasión y utilidad de consumo

Fidelidad a las marcas

Atributos  y pesos considerados en la evaluación del producto por parte del consumidor

Evaluación de la actitud del consumidor para con los atributos de la marca y el de la competencia

Proceso decisorio de compra

1. DESCRIBIR como inciden las principales Variables ambientales (macro-ambiente) que inciden en el Marketing de la empresa.

Variables TECNOLOGICAS  

Variables ECONOMICAS

Variables GEOCGRAFICAS

Variables DEMOGRAFICAS

Variables SOCIO CULTURALES Variables POLITICAS s

5. Segmentos de mercado

Identificar en que  segmentos de mercado y los criterios utilizados para el producto/servicio

1. Distribución

Estructura de canales de distribución actualmente utilizados

( show-room, sucursales, distribuidores) detallar. Importancia relativa de cada canal desde la óptica del consumidor final.

¿Existen dificultades  en la distribución?

 ¿Se realizan actividades promocionales con los canales de distribución?

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