Diseño De La Investigacion

DISEÑO DE INVESTIGACION

1.1 Definición

El diseño de investigación es la estructuración o plano de ejecución que sirve para llevar a cabo el proyecto de investigación”. Es decir nos especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.

Un buen diseño de investigación posibilita que el proyecto de investigación de mercados se lleve de manera efectiva y eficiente.

Señala que el diseño de investigación debe contener los siguientes componentes:

1. Definir la información requerida 2. Planear las fases exploratoria, descriptiva o causal de la investigación 3. Especificar los procedimientos de medida y graduación 4. Construir y probar un cuestionario (forma de entrevista) o forma apropiada para la recolección de datos. 5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra 6. Desarrollar un plan de análisis de datos 1.2 Diseño de investigación: Clasificación

De manera amplia existen dos tipos de investigaciones la exploratoria y la conclusiva

a) La investigación exploratoria.- Busca proporcionar conocimiento y entendimiento, siendo sus principales características: que el proceso de información es flexible y no estructurado, la muestra es pequeña y no representativa y el análisis de los datos primarios es cualitativo. Se utiliza esta investigación para:

• Formular o definir u problema con mas precisión • Identificar acciones a seguir • Establecer hipótesis • Obtener conocimiento con el fin de establecer el método para enfrentar el problema • Establecer prioridades para investigaciones posteriores Los resultados son tentativos lo que origina seguir con otra investigación exploratoria o conclusiva.

Adicionalmente, cabe señalar que cada estudio cualitativo es por sí mismo un diseño de investrigacion.es decir, no hay dos investigaciones cualitativas iguales o equivalentes, son como piezas artesanales del conocimiento. Puede no haber estudios que compartan varias similitudes, pero no replicas, como en la investigación cuantitativa, ya que sus procedimientos no son estandarizados por lo anterior el termino diseño adquiere otro significado distinto que posee dentro del enfoque cuantitativo, particularmente porque las investigaciones cualitativas no se plantean con detalle y están sujetas a las circunstancias de cada ambiente o escenario en particular

Varios autores definen diversas tipologías de los diseños cualitativos los más comunes y recientes son

* Teoría fundamentada

*diseños etnográfico

*diseños

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