LANZAMIENTO DE BLOQUEADORES EN BARRA CON ALOE VERA Y ACEITES VEGETALES.

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FACULTAD DE INGENIERIA

ESCUELA ACADEMICA PROFESIONAL DE INGENÍERIA INDUSTRIAL

LANZAMIENTO DE BLOQUEADORES EN BARRA CON ALOE VERA Y ACEITES VEGETALES.

CURSO:

Dirección Táctica de Operaciones

INTEGRANTES:

CALDERÓN CABRERA, Joselin Jazmín.

GAMBOA CHAVEZ, Zoila. PIZARRO MURGA, Esthephany. RUBIO DEL POZO, Cristel VARAS PACHECO, Cristian. YPANAQUE ARTEAGA, Silvia.

DOCENTE

Walter Tamay

CICLO:

VII

NUEVO CHIMBOTE - PERU

2015

INDICE

I.     EL PRODUCTO, DEFINICION Y GENERALIDADES........................................................ 5

1.1.    Antecedentes del producto. ............................................................................................ 5

1.2.    La actividad productiva y los factores que la afectan. ................................................ 6

1.3.    Características más saltantes, importantes, del producto. ........................................ 6

1.4.    Especificaciones técnicas del producto. ....................................................................... 8

1.5.    Propósito del producto, al salir al mercado. ................................................................. 8

1.6.    Envase ............................................................................................................................... 8

II.    BENEFICIOS DEL PRODUCTO ............................................................................................ 8

III.      INFORMACION SOBRE EL MERCADO EN GENERAL ............................................... 9

3.1.    Apreciación del mercado en los últimos años.............................................................. 9

3.2.    Participación del mercado total (años -1 y 0)............................................................... 9

3.3.    Estimado del mercado para el año próximo................................................................. 9

3.4.    Participación estimada proyectada en relación a la competencia en el próximo año.   9

3.5.    Resultados excepcionales obtenidos por la competencia. ........................................ 9

3.6.    Factores clave para lograr una participación ascendente en el mercado, para el año próximo................................................................................................................................. 10

3.7.    Mejoras o ventajas que el producto ofrecerá en el mercado el año próximo. ...... 10

3.8.    Estacionalidad de las ventas. ....................................................................................... 10

3.9.    Atributos del producto .................................................................................................... 10

3.10.      El posicionamiento del producto. ............................................................................. 11

IV.      LOS ESTIMADOS DE VENTA ......................................................................................... 11

V.   LA COMPETENCIA................................................................................................................ 11

5.1.    Breve descripción. .......................................................................................................... 11

5.2.    Información   sobre   las   actividades   promocionales   y   publicitarias   de   la competencia en los últimos años............................................................................................. 12[pic 2]

5.3.    Información sobre las actividades del Merchandising. ............................................. 12

5.4.    Posicionamiento ............................................................................................................. 12

VI.      SITUACION DE LA MARCA PARA EL AÑO EN CURSO ........................................... 13

6.1.    Problemas más importantes. ........................................................................................ 13

6.2.    Oportunidades más relevantes. ................................................................................... 13

VII.     SITUACION DE LA MARCA PARA EL PROXIMO Año ............................................... 13

7.1.    Problemas más importantes. ........................................................................................ 13

7.2.    Oportunidades más relevantes. ................................................................................... 13

VIII.    OBJETIVOS GENERALES DE MARKETING PARA EL AÑO PROXIMO. ............... 14

8.1.    Exposición general de la política/s, para el año próximo. ........................................ 14

8.2.        Exposición de la/s estrategia/s de Mercado para el año próximo. ......................... 14 a)        Objetivo general de Marketing...................................................................................... 14 b)        Objetivos específicos y estrategias del Marketing-Mix............................................. 14

IX.      OBJETIVOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCION........................................................... 15

9.1.    Los objetivos publicitarios ............................................................................................. 15

9.2.    La campaña publicitaria................................................................................................. 15

X.                LAS INVESTIGACIONES DE MERCADO ......................................................................... 15 a)                Cualitativas .......................................................................................................................... 15 b)                Cuantitativas........................................................................................................................ 15

XI.      LAS POLITICAS DE VENTAS.......................................................................................... 16

XII.     LA FUERZA DE VENTAS Y DE DISTRIBUCION ......................................................... 16

XIII.    EL PRESUPUESTO DEL AREA COMERCIAL ............................................................. 18

13.1.      Presupuesto de gastos operativos........................................................................... 18

13.2.      Inversión en Publicidad-Promoción. ........................................................................ 19

13.3.      Inversión en Investigaciones. ................................................................................... 19

13.4.   Gastos del personal (Sueldos, Salarios) .................................................................... 20[pic 3]

13.4.      Gastos generales........................................................................................................ 20

XIV.    CALENDARIO DE ACTIVIDADES................................................................................... 20

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