Medios (herramientas) De Las Relaciones Publicas
Aidyn9116 de Marzo de 2014
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El Libro Blanco sirve para que la organización realice un diálogo con sus públicos (Administraciones Públicas, Agentes Sociales, Empresas del sector, Asociaciones de la temática, Comunidad Científica, Proveedores, Sociedad) y consiga el consenso. Una vez conseguido debe ser aprobado en alguna instancia política para llevar a cabo una iniciativa legislativa.
Los Libros Verdes son herramientas de dialogo en la UE y que sirven como consulta que la Comisión proporciona a los interesados.
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El Libro de Valor Intelectual añade a la organización un prestigio intelectual.
Quién lo firma debe tener experiencia literaria, se le proporciona una trayectoria intelectual y con ella, credibilidad.
Debe elaborarse en conjunto con una editorial y puede tratar diferentes temas (memoria histórica, casos, científico, técnico- divulgativo).
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El Value- Placement tiene mucho que ver con el Product- Placement, sin embargo busca captar la atención del público de manera inconsciente y enfocarla hacia los valores y las actitudes de la organización.
Se emplazan elementos representativos como el logotipo, nombre, símbolo, herramienta, retrato o fotografía, obras artísticas o música evocadora.
Los comics son especialmente adecuados puesto que el lector tiene una empatía con los personajes.
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El Lobbismo directo (encuentro con autoridades y reguladores, grupos de presión, activistas, analistas, financieros) se estudia desde la ciencia política. Un lobbista es “aquella persona que representa a un grupo de interés y procura influir en las votaciones legislativas o en las decisiones de las autoridades y reguladores de distintas administraciones públicas”.
Esta técnica se lleva a cabo en privado, se encuentran el máximo representante de la organización y el responsable de la administración pública, que cambia según el sector. También se apoya en Argumentarios, Dossier de Prensa, Auditorías o publicaciones corporativas.
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El Lobbismo de movilización de bases (Grassroots Lobbying) consiste en movilizar e influenciar a un grupo de personas a favor o en contra de una ley y ejercer, de esta manera, presión sobre los legisladores y las agencias gubernamentales.
La empresa necesita llevar a cabo esta técnica debido a que, para conseguir sus fines, a veces es mejor que reciba el apoyo de los ciudadanos.
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La Organización de Antiguos Alumnos se realiza en el campo educativo y el responsable de relaciones públicas puede mejorar tanto la comunicación por parte de los directivos con la Organización de Antiguos Alumnos, como la comunicación por parte de dicha organización hacia los directivos.
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La Convergencia con Líderes de Opinión es necesaria puesto que puede ser la clave para potencia la reputación de la organización, recibir el apoyo respecto a una idea, proyecto o a un candidato; lanzamiento de un nuevo producto o servicio; la aclaración ante una duda o una situación de crisis; o la síntesis o interpretación de una información determinada.
Es importante localiza los Líderes de Opinión que están relacionados con el ámbito que nos interesa, converger con ellos y aparecer representado por ellos en los medios de comunicación de manera positiva.
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El Prescriptor Científico, Cultural o Deportivo es una figura dotada de un prestigio profesional, credibilidad, seguridad y confianza.
Se contratan en programas de medios de comunicaciones, en la industria farmacéutica, entre otros, para trasladar sus cualidades positivas, de manera técnica y específica, a la imagen de la organización.
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La Alianza de Celebrities se realiza para transmitir a la organización (producto o servicio, mejora de la comunicación, estrategia, iniciativa, etc.) el éxito y reconocimiento social que tiene la persona
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