Caso lady gaga harvard
Enviado por manuelacmosquera • 6 de Marzo de 2017 • Síntesis • 399 Palabras (2 Páginas) • 1.391 Visitas
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Procesos y Teorías Administrativas
Cuarto Caso Lady Gaga
Nicolás Campos, Manuela Cruz, Daniel Vélez
Profesor Luis Enrique Beltrán
“Caso Lady Gaga”
Lady Gaga nació el 28 de marzo de 1986, es una cantante, compositora, productora, bailarina, activista y diseñadora de moda estadounidense. En el 2008 Lady Gaga empieza a ser reconocida y en el 2009 Gaga consigue ser un “hit” gracias a su segundo álbum titulado “The Fame Monster” y su primer tour llamado “The Monster Ball”, la estrategia para promocionar dicho tour fue la conexión que tuvo Lady Gaga con sus fans, además de la escogencia de lugares pequeños y estratégicos donde se iban a realizar los conciertos para de esta manera tener el lugar copado.
A pesar de que los shows estaban vendidos en su mayoría, esto no representaba ganancias para Gaga puesto que debía 3 millones de dólares. Carter el representante de Lady Gaga vio que ante esta problemática él tenía que tomar medidas que hicieran del segundo tour y de los siguientes lo más eficientes posibles sin que se viera comprometida la parte artística y financiera de la artista, para esto Carter decidió contratar a “Live Nation’s Arthur Fogel” que era especialista en producir tours globales para súper estrellas. Gracias a esta estrategia de red tanto el tour como el álbum fue un éxito y ocasiono que Gaga fuera nominada a los VMA’s y ganara distintos premios y reconocimientos a nivel mundial gracias a su música.
De este modo, la fama de lady gaga no radica únicamente en sus producciones musicales, su reconocimiento ha trascendido más alla, convirtiéndola en un icono cultural y de la moda, ocasionándole ser la ganadora del “Fashion Icon Award”, en 2011.
Al ser un icono cultural muchas empresas decidieron hacer contratos con ella para generar una edición especial diseñada por la cantante como lo hicieron Beats, Polaroid y MAC y así generar ganancias, por otro lado empresas como Virgin Mobile usaron el nombre de la artista para que sus usuarios donaran dinero para ayudar a la gente más necesitada.
El éxito de Gaga ha sido tan impresionante que la llevo a crear un nuevo álbum mientras estaba de gira, para el lanzamiento de este álbum Carter ha considerado tener un marketing intensivo que la apoye o uno de menor alcance el cual generaría menores costos y se basaría en las palabras positivas de la gente.
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