Jovenes Y Publicidad
Enviado por karlozpower • 25 de Septiembre de 2012 • 664 Palabras (3 Páginas) • 413 Visitas
Como han puesto de manifiesto diferentes investigaciones, los medios de comunicación
han adquirido en los últimos años un papel relevante en los procesos de
socialización de los jóvenes, en la transmisión de valores y actitudes sociales.
Para confirmarlo, basta constatar un hecho esclarecedor, como es el que los propios
jóvenes atribuyen a estos medios una importancia en su socialización superior,
incluso, a la de instituciones que, como los centros educativos, han tenido
tradicionalmente un papel central en los procesos socializadores (Elzo, 1999).
La publicidad, igual que lo hacen los medios de comunicación, proyecta una
visión estereotipada de los jóvenes, que aparecen despreocupados y divertidos,
pendientes de su imagen personal. Se trata de una imagen sesgada, muy alejada
de la diversidad que caracteriza al universo juvenil, de las diferentes maneras de
sentir y actuar de los jóvenes. Pese a ello, en la medida en que la publicidad
sobrerrepresenta esa imagen simplificada de los jóvenes, la refuerza y acaba convirtiéndola
en el referente indiscutible para muchos. De hecho, esta visión estereotipada
es aceptada como propia por unos jóvenes, que perciben que ese es el
modelo con el cual la sociedad espera que se identifiquen.
En un contexto histórico donde los referentes culturales tradicionales (la religión,
la política, los ideales colectivos, etc.) han perdido influencia, la publicidad y los
medios de comunicación ofrecen a los jóvenes una imagen con la que identificarse.
Ser joven significa actuar y posicionarse tal y como estas instancias nos muestran
que piensan, sienten y se comportan los jóvenes. Esta identificación con los
modelos juveniles fortalece en los jóvenes la vivencia de “normalidad”, un elemento
central en la cultura juvenil, íntimamente ligado a los procesos de integración
social. En la medida en que los jóvenes actúan como creen lo hacen los
demás jóvenes se sienten más aceptados e integrados.
La influencia de la publicidad en la configuración de los referentes valorativos es
ejercida en la medida en que, en la traslación de una determinada visión del uni-
1. INTRODUCCIÓN 7
8 JÓVENES Y PUBLICIDAD
verso juvenil, enfatiza un cierto tipo de valores (presentistas, pragmáticos y hedonistas),
que son los más funcionales a los objetivos de la publicidad: favorecer el
consumo de bienes y servicios, estimulando el interés
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