La Publicidad En Los Jovenes

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS JOVENES

Por: Ma. Fernanda Quevedo

La publicidad hoy en día utiliza métodos para persuadir a las personas a comprar su producto y/o servicio. Pero ¿Qué impacto tiene en los jóvenes?

Las grandes empresas se valen de la publicidad que aunada a la psicología afectan distintos puntos del cerebro para persuadirnos a tener en mente su producto y tengamos la necesidad de comprarlo. La publicidad para los jóvenes proyecta una visión estereotipada de los adolescentes, que aparecen despreocupados y divertidos, pendientes de su imagen corporal, esto causa más impacto en los jóvenes porque en esa etapa es donde se encuentran buscando el sentido de pertenencia a un grupo social; por lo tanto son más propensos a la manipulación de las empresas.

Todas las empresas tienen un área de marketing que centra su objetivo en captar la atención de los jóvenes, en algunas empresas el marketing llega a ser tan bueno que logra despertar gran interés en los jóvenes elevando en gran porcentaje su consumo, proporcionando así gran utilidad para la empresa que elabora el producto. Tal es el caso de la empresa coca-cola la cual tiene una excelente publicidad, lo que la ha llevado a ser una de las más grandes cadenas de distribución en el mundo, por ser un producto internacional.

Las grandes cantidades de anuncios a los que están expuestos los jóvenes hoy en día, influyen directamente al momento de la compra de sus artículos sin importar que estos sean o no indispensables para nuestra vida cotidiana. ¿Cuántas veces no compramos algo que no necesitamos, solo porque está de moda? Sin embargo, estamos tan vulnerables a la publicidad que cualquier comercial, logo, espectacular, cartel, etc. nos recuerda la necesidad de aceptación y consumismo que tiene el ser humano.

Debemos recordar que el objetivo principal de la publicidad es hacer a la marca atractiva, debe llamar la atención del público y estimularlo a comprar, y esto lo logra a través de diseños llamativos, mensajes divertidos, lemas originales y fáciles de recordar, logotipos que impacten y fáciles de reconocer, y por ultimo colores distintivos, esto es muy importante ya que el color tiene gran influencia en cómo percibe las cosas nuestro cerebro, ya que el gusto entra por los ojos.

Existen muchos tipos de publicidad, me enfocare más en la publicidad directa e indirecta.

La publicidad directa es toda aquella que busca resultados rápidos, incitando al público a consumir el producto o tener deseo de hacerlo. Esta es la técnica que utilizan la gran mayoría si no es que todas las empresas, pero también hay publicidad indirecta, la cual consiste en meter un producto o marca dentro de la narrativa de un programa, es decir, mostrándolo, citándolo o incluso utilizándolo por los actores del mismo, se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como los programas, series, novelas, películas, etc.

Ahora que ya sabemos cómo funciona la publicidad debemos ser muy cuidadosos en cómo nos dejamos influenciar por esta. Por ello aquí hay unas propuestas de solución

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