PNE: La Sociedad Nacional de Industrias, con la intención de proteger y poner en valor el sector textil peruano, está promoviendo la realización de una campaña innovadora de concienciación con altos niveles de impacto que ayude a paliar esta situaci
Alberto Pineda CaparóApuntes5 de Septiembre de 2016
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PNE:
La Sociedad Nacional de Industrias, con la intención de proteger y poner en valor el sector textil peruano, está promoviendo la realización de una campaña innovadora de concienciación con altos niveles de impacto que ayude a paliar esta situación de crisis del sector textil y a divulgar y concienciar de la importancia de comprar productos realizados con insumos peruanos.
Situación Problema:
Plantear una estrategia de comunicación innovadora para concientizar sobre la crisis que sufren los textiles peruanos al estar amenazados por Dumping, Contrabando y las tendencias nuevas en la actualidad.
Plan de investigación:
SNI | Qué es | Investigación de escritorio |
MISIÓN VISIÓN OBJETIVOS. Razón De existir | ||
Identidad Visual | ||
Iniciativas anteriores | ||
Benchmark |
¿Cuál es la reputación del cliente?
ESTRATÉGIA DE COMUNICACIÓN | Que es | Investigación de escritorio |
Partes | ||
Agentes | ||
Partes | ||
Entregables |
DUMPING | Que es | Investigación de escritorio |
Causas | ||
Efectos | ||
Sectores involucrados/ Stake Holders | ||
Normativa | ||
Nivel de conocimiento popular | Encuesta |
TEXTILES | Problemas en sector textil: Dumping (insumos & prendas) Contrabando y Fast fashion | Investigación de escritorio |
Textiles Peruanos | ||
Extranjeros | ||
Diferencia: Tipo, Calidad, Precio, Impuestos, | ||
Posición de la industria / productores | ||
Valor Tangible e intangible | Encuesta |
CONSUMIDOR PERUANO | Características específicas del consumidor peruano. | Investigación de escritorio/Encuestas |
Grupos Sociales | ||
Factores que deciden compra | ||
Necesidades/Gustos | ||
Rutina de compra |
HALLAZGOS / CONCLUSIONES
SNI:
- No existe posicionamiento en los consumidores, solamente entre los industriales y empresarios.
ESTRATEGIA COMUNICACIÓN:
- Los entregables y documentos finales esperados son cronograma, piezas gráficas, puntos de contacto, acciones, objetivos, KPIs,
- Las limitaciones de cada proyecto son definidas por el mismo.
- El público a trabajar es el consumidor final.
- 4 Fases: investigación, programación, realización y evaluación
TEXTILES:
- No existe un sentido de pertenencia.
- Existen varios procesos de reclamo de dumping en proceso.
DUMPING:
- Somos un país con baja normativa en materia de Dumping
- Causado por la desaceleración económica mundial
- La respuesta natural es intentar competir por precios.
- Se prefiere (resulta más rentable) importar que fabricar.
- El dumping no es únicamente de prendas finales sino también de insumos.
- El nivel de conocimiento popular es nulo.
- El consumidor final lo percibe como positivo.
CONSUMIDOR:
- Beneficio diferencial perseguido: precio
- Apogeo de la cultura Fast fashion
Nuevo PE:
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