ANÁLISIS SITUACIONAL EXTERNO

CAPÍTULO 2

ANÁLISIS SITUACIONAL EXTERNO

2.1 Factor económico.

Actualmente la economía ecuatoriana ha sido manejada de tal forma que el ente gubernamental recaude el suficiente dinero para compensar el gasto público, mejorando el sistema y control de evación de los impuestos por parte del SRI y la aduana. Por esta razón los impuestos subieron tanto para la importación de materia prima como para la facturación del producto terminado por tal motivo la empresa Marcha Sport se ha visto afectada en la compra de materia prima importada.

La buena economía que ha mantenido el país durante 5 años, ha permitido que mejore la calidad de vida de los ciudadanos; ahora con más poder adquisitvo muchas personas pueden pagar membresías a gimnasios, clubes deportivos, conformar equipos de futbol con compañeros de trabajo, de estudio, de barrio etc, además se preocupan por estar equipados en su totalidad para la práctica deportiva; las personas hacen deporte no solo por llevar una vida saludable y sentirse bien sino también por socializar con más personas que lleven un gusto similar por el deporte que practican, todos estos factores afectan de manera positiva al mercado de consumo para ropa deportiva.

2.2 Factor político legal.

El anuncio hecho por el gobierno en el pleno del Consejo Consultivo de la Producción el pasado 24 de abri del 2014, indicando que inicia conversaciones con los sectores productivos del país, para reformar el Código Orgánico de la Producción, Comercio e Inversiones; en el que propone incluir expresamente al sector textil entre los sectores estratégicos que define el COPCI, hacer aplicable la devolución automática de impuestos para fomentar exportaciones, otorgando un 6% de devolución sobre el valor exportado, revisar los plazos de exoneración tributaria y extender esos beneficios a todas las empresas que participen del cambio de la matriz productiva y la exoneración de pago del Impuesto a la Renta para el desarrollo de inversiones nuevas y productivas, conlleva un beneficio directo a la empresa Marcha Sport ya que bajarían los precios de la materia prima local además se fomenta el aparecimiento de más empresas textiles lo cual permite una mayor variedad de materiales para la confección de los uniformes deportivos.

2.3 Factor cultural social.

Debido a los notables cambios que ha presentado la sociedad la gente ha hecho conciencia de la importancia de realizar actividad física diariamente, de estar moviéndose, de activar su cuerpo con ejercicios para tener una vida llena de salud que le permitirá vivir más y mejor, ya que el ejercicio en los actuales momentos está considerado como medicina preventiva, por todo lo señalado es una tendencia en crecimiento, se observa como proliferan en la ciudad escuelas de futbol, tenis, karate, basquet, etc para la practica deportiva de niños y jovenes. Últimanente ya no hay distinción para que mujeres practiquen cualquier deporte en especial el futbol que era destinado solo para hombres, ahora se observa a mujeres que participan en torneos a nivel de colegios, universidades, ligas barriales e incluso en torneos empresariales. El adulto mayor también se preocupa por llevar una vida activa para tener una vejez digna con un mejor estilo de vida, por ejemplo en programas municipales como el “sesenta y piquito” se observa la activa y masiva participación del adulto mayor en programas de baile, aeróbicos, caminatas cortas etc, un factor muy importante a tomar en cuenta por parte de la empresa Marcha Sport para poder implementar la fabricación de uniformes deportivos diferenciados para cada segmento.

El fenómeno social del futbol en esta época en que la fiebre mundialista invade la ciudad en cuanto a la demanda de camisetas de la selección ecuatoriana,

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