TALLER DE AGENCIA PUBLICITARIA

TALLER DE AGENCIA PUBLICITARIA

EXAMEN TRANSVERSAL

INTEGRANTES:

FABIAN ARANEDA

OSCAR CARTES

ALEXANDRA ORELLANA

ROCIO RAMIREZ

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo se detalla el Brief Publicitario de la empresa PORSCHE CHILE, junto con esto los análisis que comprenden las características principales de este plan y su implementación, también se detallan los antecedentes de la empresa y su respectivo diagnóstico de problemáticas, del cual se desprende un nuevo plan con sus objetivos, etapas y recomendaciones.

Para la obtención de estos datos se ha hecho una investigación en terreno donde se han recopilado los antecedentes necesarios para la confección y planificación de esta campaña con su metodología, funciones, objetivos, target e implementación.

1) Descripción de la Empresa

Es una empresa alemana que fabrica automóviles deportivos comercializados a nivel mundial, perteneciente al grupo VOLKSWAGEN. Fue fundada en Stuttgart en 1931 por Ferdinand Porsche y su hijo Ferry Porsche quien 1999, póstumamente, fue nombrado Ingeniero Automovilístico del Siglo XX

Porsche pensaba en la construcción de un automóvil de calidad y popular, que no fuese una versión de juguete de los vehículos tradicionales. Este deseo pudo materializarse gracias al encargo recibido por parte de la administración nazi durante el año 1934. De esta forma en el taller de proyectos de Zuffenhausen (Stuttgart) nace el primer prototipo de prueba Volkswagen, en estos 79 años de vida Porsche a Fabricado tantos vehículos para Rally como para uso “cotidiano” y en las dos aéreas ha tenido gran éxito.

"Al principio, miré a mi alrededor y no podía encontrar el coche que había estado soñando: un coche pequeño, lighweight deportivo que utiliza la energía de manera eficiente. Así que decidí fabricarlo yo mismo.” Ferdinand Porsche

“Esta cita llega al corazón de todo lo que hace Porsche, lo que es como marca, como empresa y como un fabricante de automóviles. Ha sido nuestra estrella guía por más de 65 años. Y cubre todos los valores que caracterizan nuestro trabajo y nuestros vehículos. No es de extrañar, por tanto, que nadie puede describir esto mejor que la persona que creó el primer automóvil deportivo que lleva el nombre Porsche: Ferdinand Anton Ernst o Ferry Porsche”

En la actualidad Porsche es el fabricante de automóviles más rentable del mundo por unidad fabricada. Da empleo a más de 10.000 personas. Aunque la gestión de la empresa se profesionalizó en la década de los 70, la familia Porsche sigue reteniendo la mayoría de las acciones.

Porsche en Chile ofrece a sus clientes automóviles deportivos y de lujo, nuevos y de re-estreno, uno de estos modelos 0 Km bordea los 50 millones de pesos pero en dólares americanos, son autos con características que deslumbran a cualquier persona, con tecnologías altamente avanzadas en el mercado automotriz.

Una parte fundamental de la misión de la empresa es establecer y mantener relaciones positivas con los clientes, importadores y socios locales en América.

Miami es la principal vía de acceso a Latinoamérica, es la base de operaciones del equipo de Porsche Latinoamérica compuesta de 20 profesionales responsables de las ventas, postventas, marketing, relaciones públicas y entretenimiento. En esta base de operaciones se realiza una reunión anual donde se define el plan comunicacional de la marca para el año, aprobando o desaprobando, definiendo los eventos a realizarse a nivel mundial con sus respectivos presupuestos, fechas y objetivos, entre estos eventos se encuentran: Festival Porsche, Porsche World Road Show que consiste en 8 días de exhibición y pruebas de vehículos con 40 invitados diferentes cada día generando una “Experiencia Porsche” y también el evento donde Porsche vuelve a ser el protagonista, las 24 horas de “Le Mans”, la carrera de resistencia más prestigiosa del planeta.

Las decisiones y aprobaciones de proyectos e iniciativas pasa directamente por la directiva ubicada en Alemania, desde allá también se envían todas las imágenes utilizadas en puntos de venta, en publicidad, también la ropa institucional de los trabajadores del servicio técnico.

2) Descripción breve de la campaña

La campaña comienza el dia 1 de Agosto y finaliza el 31 Septiembre, se pretende dar a conocer a los clientes de la nueva iniciativa de la marca que consiste en congelar el precio del dólar para la venta de sus automóviles, además de integrar a su plan de ventas una plataforma (aplicación) en el sistema operativo de Apple que podrá ser utilizada exclusivamente por los clientes…..

3) Análisis de la situación actual de la marca

Porsche y como las distintas marcas de automoviles en el país, tienen un gran problemática la cual es la baja en la Venta de vehículos nuevos, como lo dice en los antecedentes de las distinguidas editoriales como Emol, las cuales indican las siguientes problemáticas en la bajas de Ventas:

SANTIAGO.- Las ventas de vehículos livianos en Chile disminuyeron un 8,6% en el mes de febrero, en comparación con igual mes de 2013, al totalizar 25.716 unidades (versus 33.568), informó el viernes 7 de Marzo del 2014, la Asociación Nacional Automotriz de Chile (Anac).

Con esto, las ventas acumuladas en los dos primeros meses del año alcanzan un total de 59.940 unidades, con una baja de 3%.

La venta de vehículos livianos y medianos, durante el mes de mayo del 2014, experimentó un descenso de 20% respecto al mismo periodo del año anterior, según datos publicados por la Asociación Nacional Automotriz de Chile (ANAC).

El informe de la entidad reveló que, durante el quinto mes del año, se comercializaron 25.289 vehículos livianos y medianos, lo que se compara con los 31.589 del 2013.

Con esto, las ventas acumuladas del presente año alcanzan un total de 139.728 unidades, es decir, una baja de 9,3% respecto a los 154.080 vehículos comercializados entre enero y mayo del año pasado.

4) Situación actual: Descripción del Mercado

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