Altomayo Cafe

Análisis de spot “Café Altomayo” 2002

Datos Generales:

• Nombre del producto: Altomayo

• Slogan: “El sabor natural del café”

• Duración del anuncio: 32’’

• Medio: Televisión

• Horario: Mañanas, tardes y noches

• Día: Lunes a domingo

• Público objetivo: Sector socioeconómico C y D

• Tipo de anuncio: Es de tipo analogía porque busca la asociación de ideas en la mente del que ve el anuncio.

Datos de producción:

1. Elementos del Lenguaje Visual:

a. Tipos de planos:

i. Gran plano general (0’’ – 2’’)

ii. Plano general (2’’ – 5’’)

iii. Primer plano largo (5’’ – 8’’)

iv. Plano ¾ (8’’ – 11’’)

v. Plano general (11’’ – 15’’)

vi. Primer plano (15’’ – 18’’)

vii. Plano medio (18’’ – 20’’)

viii. Plano general (20’’ – 22’’)

ix. Plano medio (22’’ – 25’’)

x. Plano general (25’’ – 28’’)

xi. Plano general (28’’ – 32’’)

b. Ángulos de planos: El ángulo en todas las tomas es de una posición frontal o normal a nivel.

c. Iluminación:

i. 0’’ – 2’’: Iluminación de masas

ii. 2’’ – 25’’: Iluminación por zonas

iii. 25’’ – 28’’: Iluminación de masas

iv. 28’’ – 32’’: Iluminación difusa

d. Colores: Simbólicos al variar entre fríos y cálidos.

e. Profundidad de campo: Siempre se muestra un punto de interés dentro del área de campo.

f. Movimiento del encuadre y cámara:

i. Mov. Encuadre: Es descriptivo

ii. Mov. Cámara: Carece de movimientos. Las tomas son estáticas, excepto en el segundo 25’’ al 28’’ donde existe un paneo de izq a der.

g. Ritmo: En este caso el ritmo del spot narra cada acción mientras se va desarrollando en el tiempo. Se clasificaría como analítico por poseer planos cortos y numerosos.

h. Espacios: Definitivamente es geográfico, ya que se sitúa en un lugar de la selva, donde la tecnología no ha llegado.

i. Elementos de transición visual: Entre los cortes de tomas se puede distinguir las disoluciones negras y cruzadas.

j. Efectos Visuales: El spot de hecho es sencillo y se logra entender sin necesidad de efectos complejos.

2. Elementos Textuales:

a. Contenidos textuales: Dentro de los títulos y la locución existentes dentro del spot, se rescata lo breve, claro y conciso.

b. Códigos tipográficos: Solo se haya uno y es “ADOBE KAIITI STD R” (Altomayo – Perú).

c. El Slogan: “El sabor natural del café”

d. Logotipo:

3. Elementos Sonoros:

a. Música: Típica de una zona de la selva.

b. Efectos sonoros: Insectos de noche, rana, abriendo una maleta, viento, instrumentos musicales de viento.

c. Silencio: Carece de silencios.

d. Textos Orales: “En Altomayo todo se hace de forma natural, por eso hacemos el mejor café. Altomayo el sabor natural del café”

e. Locución: Es realizada por un hombre mayor, con pronunciación estándar del idioma para generalizar más el consumo del producto y no sectorizarlo.

4. Elementos de la Estructura:

a. La trama: El spot empieza con el pueblo alejado de cualquier avance tecnológico, y se ve que todo se hace de manera natural sin la intervención de cosas artificiales, resaltando que lo natural es igual de eficiente.

b. Personajes: Dueño de casa / Técnico del pueblo

c. Estructura del anuncio - tiempo:

i. Arranque: 0’’ – 9’’

ii. Desarrollo: 9’’ – 24’’

iii. Cierre: 24’’ – 32’’

d. Escenas – Descripción de las partes:

i. Escena #1: El pueblo

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