Análisis de un anuncio publicitario

Colegio Alemán “Alexander von Humboldt”

Campus Lomas Verdes

Trabajo: “Análisis de un anuncio publicitario”

Asignatura: Español

Profesor: Gerardo Padilla Campos

Presenta: Natalie Benito Espinos

Grado: 10                                                                                                      Grupo: B  

Fecha de entrega: 3 de febrero de 2023

Los anuncios publicitarios son productos de la industria del deseo, están presentes en casi todos los ámbitos de la vida cotidiana de las personas. Principalmente, las grandes ciudades del mundo viven el ataque de la capacidad invasora de la publicidad al impregnar las calles, aceras, fachadas, edificios y plazas. Los medios publicitarios ingresan a las habitaciones de los hogares para ser consumidos visual y auditivamente, se cuelan en los transportes públicos e iluminan la vida nocturna de las principales avenidas citadinas.

[pic 1]^[1]

Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos. Se ubica en un nivel bastante alto de consumo de sus productos en el mundo y no es por nada, ya que siempre sobresalen con sus anuncios, realmente saben convencer a la gente con sus eslóganes inolvidables como “Just Do It”, “I can”, “Write the future”, etc. Todos acudiendo al sentimentalismo y a la idea motivacional que es lo que les da vida a sus productos.

Este anuncio me pareció especialmente brillante desde que lo vi en el internet por la forma en que utilizaron los gráficos para hacer que los dos tenis parecieran pulmones. Este anuncio dice que cuando haces ejercicio y corres con los tenis Nike Air Max, estarás más sano, por lo tanto, estos tenis te mantendrán vivo, igual que tus pulmones te mantienen vivo. El mensaje de este anuncio es muy claro y obvio, ya que anima a la gente a estar en forma, sana y activa, lo que ocurrirá cuando utilicen los tenis Nike Air Max.

El uso del color en este anuncio es muy importante, ya que sólo utilizan el blanco y el negro para dar al producto un aspecto refinado que se centra en la composición real, la textura y el sombreado del producto, lo que lo hace más atractivo. Las únicas partes oscuras del anuncio son el zapato, el texto y el logotipo de Nike, lo que subraya su importancia. Además, cuando miramos más de cerca al zapato, parece que han querido darle un efecto de halo, lo que lo hace parecer "fuera de este mundo". Y como no hay modelo, no hay lenguaje corporal ni uso de la sexualidad para vender el producto.

El texto de este anuncio es interesante. Dice "THEY KEEP YOU ALIVE" (“TE MANTIENEN VIVO”), que es un doble sentido porque puede interpretarse como que hacer ejercicio con los tenis te mantiene vivo o que tus pulmones te mantienen vivo. La tipografía es una fuente estándar sin serifa, lo que la hace un poco masculina, pero hay una especie de elegancia en ella que hace que funcione en ambos sentidos, por lo que creo que el público objetivo son tanto hombres como mujeres.

Es posible observar que dentro del lenguaje publicitario se recurre a utilizar figuras retóricas, en este anuncio se puede notar la sinestesia dándote la sensación de respirar al ver la figura de los pulmones.

Las grandes firmas como Nike siempre persiguen tener un mayor beneficio en sus ventas, por lo tanto siempre recurren a exaltar la parte lucrativa para tener cautivo a un grupo de consumidores fieles. Ellos ven sus zapatos y marca cómo nos la hacen ver a nosotros, para ellos esenciales para ganar dinero y vivir bien, y para nosotros esenciales para poder “respirar”.

 Me gustó mucho analizar este anuncio a profundidad, ya que siento que siempre compramos por comprar sin ver lo que hay por detrás de esa publicidad y eso no se debería hacer.

...