Analisis De Porter
Enviado por ppms • 27 de Junio de 2014 • 665 Palabras (3 Páginas) • 203 Visitas
INTRODUCCION
Lo que son las compañías gigantes, y su presencia en lo que se podría decir casi todo
el mundo. En este caso se estudiara Coca Cola Company, y las cinco fuerzas aplicadas
de Michael Porter en ella. Tomando en cuenta que estas fuerzas son las siguientes:
Rivalidad entre los competidores, Amenaza de nuevos competidores entrantes, Amenaza
de productos sustitutos, poder de negociación de los proveedores a los vendedores y
poder de negociación de los vendedores a los clientes.
DESARROLLO
Rivalidad de competidores
La industria de gaseosas es casi dominada por Coca-Cola. Esta industria es bien
conocida como un duopolio entre Coca-Cola y Pepsi como las empresas más
competitivas. Estos dos competidores tienen la mayor parte de la cuota del mercado.
Pepsi es la compañía que compite a par con Coca-Cola, los demás competidores son de
tamaño desigual, especialmente en los mercados locales. Principalmente compiten en la
publicidad y la diferenciación y no así en los precios. Coca-Cola tiene diversas campañas
de publicidad donde el objetivo principal es hacer felices a sus usuarios, en respuesta
los usuarios o consumidores mantienen una lealtad a Coca-Cola; estando presente en
aproximadamente 200 países.
La amenaza de entrada de nuevos competidores
La amenaza de entrada de nuevos competidores es relativamente baja debido a que:
La industria de refrescos necesita de una gran cantidad de dinero para gastar en
publicidad y marketing. Coca-Cola ha estado invirtiendo gran publicidad y marketing a
través de su existencia. Esto se ha traducido en un mayor valor de la marca y la base de
fuertes y leales de todo el mundo, por lo tanto se hace inviable para un recién llegado
alcanzar a la compañía líder Coca-Cola. Además es muy difícil entrar en un mercado
donde los competidores presentes están bien establecidos, los cuales no permitirán
que los nuevos competidores entren fácilmente en el mercado pues Coca-Cola podría
establecer una guerra de precios o una nueva fila de productos y esto debilitaría a los
recién llegados.
Amenaza de los nuevos productos sustitutos
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