Analisis De Porter

INTRODUCCION

Lo que son las compañías gigantes, y su presencia en lo que se podría decir casi todo

el mundo. En este caso se estudiara Coca Cola Company, y las cinco fuerzas aplicadas

de Michael Porter en ella. Tomando en cuenta que estas fuerzas son las siguientes:

Rivalidad entre los competidores, Amenaza de nuevos competidores entrantes, Amenaza

de productos sustitutos, poder de negociación de los proveedores a los vendedores y

poder de negociación de los vendedores a los clientes.

DESARROLLO

Rivalidad de competidores

La industria de gaseosas es casi dominada por Coca-Cola. Esta industria es bien

conocida como un duopolio entre Coca-Cola y Pepsi como las empresas más

competitivas. Estos dos competidores tienen la mayor parte de la cuota del mercado.

Pepsi es la compañía que compite a par con Coca-Cola, los demás competidores son de

tamaño desigual, especialmente en los mercados locales. Principalmente compiten en la

publicidad y la diferenciación y no así en los precios. Coca-Cola tiene diversas campañas

de publicidad donde el objetivo principal es hacer felices a sus usuarios, en respuesta

los usuarios o consumidores mantienen una lealtad a Coca-Cola; estando presente en

aproximadamente 200 países.

La amenaza de entrada de nuevos competidores

La amenaza de entrada de nuevos competidores es relativamente baja debido a que:

La industria de refrescos necesita de una gran cantidad de dinero para gastar en

publicidad y marketing. Coca-Cola ha estado invirtiendo gran publicidad y marketing a

través de su existencia. Esto se ha traducido en un mayor valor de la marca y la base de

fuertes y leales de todo el mundo, por lo tanto se hace inviable para un recién llegado

alcanzar a la compañía líder Coca-Cola. Además es muy difícil entrar en un mercado

donde los competidores presentes están bien establecidos, los cuales no permitirán

que los nuevos competidores entren fácilmente en el mercado pues Coca-Cola podría

establecer una guerra de precios o una nueva fila de productos y esto debilitaría a los

recién llegados.

Amenaza de los nuevos productos sustitutos

Hay muchos tipos de productos sustitutos a los productos de

Coca-Cola entre ellas son el agua embotellada, bebidas deportivas, café, té, jugos.

Por lo tanto, la amenaza de Coca-Cola para productos sustitutos son respectivamente

altos debido a que los consumidores se preocupan en consumir bebidas económicas y

saludables. Estos productos se han convertido en una tendencia, por ejemplo el café es

más popular, por ello aparecen más tiendas de café. Por otra parte el costo de producto

de sustitución es muy bajo para que los consumidores cambien fácilmente.

El poder de la negociación de los proveedores

Los proveedores para una compañía de bebidas son bastante importantes ya que

brindan los insumos, es decir la materia prima como los saborizantes, son muy pocos los

que logran cumplir los estándares que exige la empresa. Todos los ingredientes de las

materias primas son mercancías básicas y de fácil acceso para los fabricantes, el coste

de cambio de los proveedores es muy bajo, lo que facilita el cambio de proveedores. La

empresa misma se hace cargo de

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