Analisis L'Oreal
Enviado por Dashulia Trigub • 17 de Mayo de 2020 • Prácticas o problemas • 516 Palabras (3 Páginas) • 208 Visitas
Darja Trigub – Erasmus Student
El ejemplo de BCG Matrix será L'oreal Company, el primer paso para hacer BCG Matrix es elegir la compañía y buscar las principales divisiones en ella, que encontré en https://www.loreal-finance.com / eng / news-release / 2019-annual-results.
La compañía L’Oreal tiene cuatro divisiones, que incluyen productos profesionales, productos de consumo, L’oreal Luxe y cosméticos activos. La compañía se concentra en la producción de la industria cosmética, que se enfoca principalmente en segmentos particulares como maquillaje, cuidado del cabello, cuidado de la piel, fragancias, productos de higiene.
Después de identificar los segmentos, podemos centrarnos en crear una tabla suficiente de la participación de mercado de L’Oreal por segmento de negocio.
Categoría Loreal | Cuota de Mercado | Rival lider | Cuota de mercado de los rivales | Cuota de mercado relativa | Categoría Tasa de crecimiento |
MakeUp | 29.4 bn | Unilever | 21.5 bn | 136,74% | 6.5% |
Skincare | $31.6 bn | Unilever | $24 bn | 129% | 9% |
Hair Care | 3% | Unilever | 8.4% | 33.9% | 3.1% |
Hair Color | 9% | Henkel | 6% | 150% | 8% |
Fragrances | 4.1% | Chanel | 4.5% | 91% | 2.5% |
Todos los datos fueron recuperados del informe anual de L'Oreal 2018 - https://www.loreal-finance.com/system/files/2019-10/LOreal_2018_Annual_Report_0.pdf
Según el informe anual de L'Oreal para 2018, el crecimiento general de todos los segmentos fue aproximadamente del 5,5%.
https://www.loreal-finance.com/eng/annual-report-archives
BGZ Matrix for L’Oreal
Tasa de crecimiento del mercado
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0 20 40 60 80 100 120 140 160 Tasa de crecimiento de la industria
Ahora que hemos segregado las marcas en cuatro categorías, veamos qué estrategias debe usar la empresa. Podemos ver que hay tres segmentos que incluyen el cuidado de la piel, el color del cabello y las posiciones de maquillaje en la estrella, lo que significa que existe un gran potencial para un alto crecimiento de los ingresos, ya que tienen una alta participación de mercado y una alta tasa de crecimiento.
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