Analisis Pesta Sony Chile.

PESTA SONY

POLITICO

• Chile es un país con una alta estabilidad política, la que ha sido posible mantener desde los años 90, permitiéndole ser un lugar muy interesante donde invertir, estabilidad que es consecuencia del fortalecimiento de la democracia, un poder judicial y legislativo bien formado, e incentivos a la inversión por medio de propuestas económicas
• A nivel nacional, en marzo de 2014 asume el actual Gobierno, quienes dentro de sus distintas propuestas poseen una mirada diferente al gobierno pasado, donde anteriormente se buscaba fomentar el desarrollo empresarial y la creación de empresas. Es así que entre sus propuestas se encuentra, entre algunos ítems, una reforma tributaria al impuesto pagado por las empresas, que se cree influirá negativamente en la inversión en el país.
• Impuesto a la Renta de Primera Categoría (Artículo 20 Ley de Impuesto a la Renta) El Impuesto de Primera Categoría grava las rentas provenientes del capital, entre otras, por las empresas comerciales, industriales, mineras, servicios, etc.
  En los años que se indican a continuación dicho tributo se ha aplicado con las siguientes tasas:

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• En la actualidad, existen múltiples prioridades gubernamentales, como la educación básica, media y superior, la seguridad ciudadana, la salud, transporte público, entre otros, prioridades que se espera poder subvencionar gracias a la reforma tributaria anteriormente mencionada.

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ECONOMICO

• En la imagen es posible apreciar las tasas de crecimiento económico de Chile, desde el año 1990 hasta la fecha. Durante 1990 hasta 1997 el crecimiento económico anual era superior al 5,5%, a esto se le denominó “La década de oro”, Chile crecía mucho en contraste con otros países de América del Sur. En 1999 se anota la primera recesión económica ^[2]desde la vuelta a la democracia.

En el segundo tiempo del gobierno de Ricardo Lagos se recuperaron tasas de crecimiento superiores al 5%, las que decayeron el 2008 debido a la crisis de Estados Unidos. Así el primer gobierno de Michelle Bachelet cerraría con una nueva recesión económica, esta vez más fuerte que la de 1999, en 2009 Chile produjo un 1% menos que en 2008.

A pesar del terremoto, el gobierno de Sebastián Piñera recuperó tasas de crecimiento superiores al 5%. Sin embargo, el 2014 cerró con un crecimiento de 4,3%, ya en el segundo gobierno de Michelle Bachelet el país sólo logra crecer un 1,8% en 2014.

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• Tasas de participación, ocupación y desocupación según sexo y edad, año 2015 [pic 3]^[3]

La tasa de ocupación, se entiende como todas las personas que durante la semana de referencia de la encuesta trabajaron al menos una hora y por la cual recibieron algún tipo de pago en dinero o especies. Por su parte, los desocupados corresponden a todas las personas que no trabajaron al menos una hora durante la semana de referencia de la encuesta, buscaron una ocupación durante las últimas cuatro semanas (incluyendo la de referencia) y están disponibles para trabajar en las próximas dos semanas (posteriores a la de referencia). Actualmente, el desempleo se presenta con un 6,8% según el INE.

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• El sueldo promedio mensual aumentó 6,8% el 2015 a $505.477.
• El PIB per cápita es cercano al de los países ricos con US$22.316^[5] al año. Es uno de los más altos de la región y está por lejos de las potencias económicas de Latinoamérica; Brasil (US$15.000) y México (US$17.000).

SOCIAL

Considerando que Sony Chile, especialista en bienes tecnológicos, tiene una línea de productos amplia en este rubro, se considerara la línea de mayor penetración en el mercado:

Música:

• Según Spotify, se estableció que los chilenos escucharon 62.595.477 horas de música durante 2014, lo que lo convirtió en el país que más ha utilizado esta aplicación en la región latinoamericana.^[6] Jóvenes entre 18 y 35 años, son quienes prefieren este tipo de plataformas según el estudio Stream Your LIfe^[7]. Respecto a los encuestados, un 69%  escucha música más de un hora al día, siendo las razones principales: “subir el ánimo” con un 84% de las menciones, e “inspirarse” con un 68%.
• Una encuesta del  Consejo Nacional de la Cultura^[8] del año 2013, arrojó que 97,1% de las personas reconoce escuchar música en el auto, trabajo o en sus casas. El 75,8% dice escuchar música todos los días de la semana y el 29% lo hace en su celular.  En cuanto al cómo adquieren la música, el 40% de los encuestados baja música de internet de manera ilegal. El otro 29,1% la compra en la calle, y solo el 31% paga por ellas en tiendas o en la web.
• Un estudio de la SCD y Gfk Chile, estableció cuanta música escuchan las personas de diferentes tramos sociales. Ante esto, se apreció un incremento respecto a la evaluación del 2013.

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Base total: 1000 casos

• Respecto a los rangos etarios y socioeconómicos, se apreció lo siguiente:

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La gente más joven es la que declara escuchar mayor cantidad de música, sin embargo los tramos intermedios han crecido en su porcentaje, disminuyendo la gente mayor. Por otro lado, se puede ver una tendencia al alza en las regiones y los segmentos más altos presentan un mayor porcentaje

Televisores:

• Samsung Chile, en su estudio #LaVidaCambia^[10] del año 2013, arrojó que el 61% de las personas cree que su familia es tecnológica. Entre las preferencias, el 14% de las personas encuestadas menciona que el televisor no puede faltar en sus vidas, muy por debajo del celular (44%), y precediendo al computador (11%).  Dentro del entorno familiar, 20% de los chilenos cree que sus hijos son los principales usuarios de la televisión, esta cifra, detallada en edades, es más alta entre las personas de 35 a 54 años con un 29%, segmento donde la vida la familiar suele concentrarse.
• En cuando a la entretención, el estudio analizó las costumbres y arrojó que, mientras un 27% de las personas entre 55 y 65 años piensa que la radio los ha acompañado durante toda su vida, entre los jóvenes y adultos jóvenes, el Televisor es el equipo que más consideran. Si la preferencia por el televisor se despliega en tramos etarios, un 58% de los chilenos entre 25 y 34 años cree lo mismo y un 56% de las personas entre 35 y 54 lo piensa.
• Sin embargo, la tenencia de televisores tradicionales pasó de un 94,9 en 2011% a un 76,5% en 2015, es decir, 2,6 televisores por familia. Se cree que esta tendencia se debe, entre múltiples factores, al crecimiento del consumo de contenidos online en smartphones, tablets y notebooks  que dan la posibilidad de ver contenido online a cualquier hora y lugar.^[11]
• El peak de ventas de televisor ocurrió para el pasado mundial de futbol, aumentando en un 40% las ventas en ese periodo. Está fue la excusa para renovar el televisor, siendo el más popular, los Smart TV^[12], aumentando en un 65% su adquisición.

Videojuegos:

• Se estima que cerca de 7,7 millones de chilenos (45% de la población)  juega algún videojuego, de este total, 4 millones paga por su juego y el resto juega gratuitamente. En esta industria se identifican a dos tipos de usuarios; el jugador casual, establece su afición por redes sociales, y el jugador tradicional, el cual tiene una preferencia por alguna marca o franquicia de videojuegos. El promedio de edad del videojugador es de 31 años y en promedio llevan 14 años jugando^[13]. El promedio de gasto del jugador chileno es de 33 dólares anuales, lo que genera un gran movimiento en el mercado local.
• Entre los dispositivos de acceso, se muestra un descenso en la preferencia por plataformas fijas, ya que solo 32% de los usuarios acostumbran jugar en este tipo. Por su parte, los celulares son el punto de acceso que presenta mayor preferencia, siendo usados por 41% de los videojugadores. Las personas que cuentan con una consola de videojuegos fija son jugadores intensivos; es decir, compran juegos regularmente, juegan a diario, usualmente dos horas o más, y hacen uso de la conexión a Internet disponible en sus dispositivos. No obstante, la posibilidad de transporte de las consolas portátiles permite una mayor intensidad de uso diario que las consolas fijas. Asimismo, se han convertido en el medio portátil de acceso al juego en línea, que permite realizar funciones adicionales, como el acceso a Internet, la descarga de juegos, entre otras características innovadoras, situación que alimenta la frecuencia de uso de estos dispositivos.

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Elaborado por The Competitive Intelligence Unit (2013)

• El consumo de este tipo de bienes se incrementa en las festividades de fin de año, un ejemplo de aquello es el Índice de Ventas del Comercio al por Menor (IVCM) del INE del mes de noviembre del 2015, que registró un aumento de 1,7% en doce meses, principalmente, por el alza en un 7,3% de las ventas de las líneas de productos electrónicos y tecnológicos. Desde esa perspectiva, el índice muestra en octubre una variación en 12 meses de 8,2% de los productos electrónicos, para el equipamiento del hogar y tecnológicos, siendo este último el de mayor incidencia. Hay que recordar que,  como diciembre es el mes de festividades navideñas, también es el mes en el cual el comercio incrementa mayoritariamente sus ventas. Tanto es así que durante las festividades del año 2014, solo en diciembre la recaudación del comercio minorista representa un 13% del total de ventas anuales, lo que significa alrededor de un 60% más que el promedio de los otros meses del año, que se ubica en torno al 8% .Ante esto, El rubro del video juego se posiciona como la industria tecnológica con mayor proyección de crecimiento.

Smartphones:

• Los teléfonos inteligentes se han convertido en un elemento indispensable para la mayoría de la gente, llegando incluso a reemplazar el computador. La conectividad a internet, el poder hablar con los familiares de manera sencilla y la masificación de redes sociales han ayudado a este crecimiento. Si en 2012, estos aparatos representaban el 38% del mercado total del teléfonos en el país, según el estudio Chile 3D de GfK Adimark, hoy la cifra llega al 61%
• Javier Valenzuela, gerente de Terminales en Movistar, dice que estas ofertas permiten que los usuarios cambien constantemente sus dispositivos. “Los clientes de postpago recambian sus teléfonos en un plazo que va entre 18 a 24 meses. Sin embargo, vemos una creciente tendencia de usuarios que cambian sus dispositivos en menos tiempo. La gente está dispuesta a pagar para acceder de forma acelerada a los equipos de última tecnología”.
• José Miguel Ventura, gerente comercial de GfK Adimark, dice que las aplicaciones y el poder comunicarse fácilmente también ha colaborado decididamente en este crecimiento. “La gente está viendo hoy a los smartphones como medios indispensables de comunicación.  La definición de lo que es un teléfono inteligente es bastante más simple que la clasificación técnica. Básicamente tener pantalla touch y acceso a internet. Eso es considerado un smartphone hoy”.^[14]

TECNOLOGICO

• Chile es un país que está a la vanguardia en cuanto a la incorporación y utilización de elementos tecnológicos a nivel latinoamericano. La planificación del gobierno ha instaurado incorporar la cercanía a la tecnología desde el comienzo de la educación y es así como se ha comenzado en el país un proceso de “alfabetización digital” destinado a menores y adultos mayores, para que conozcan y dominen esta nueva herramienta.
• Los procesos anteriores se reflejan en que el 37% de los hogares en el país se encuentran conectados a la red internet, además, la penetración de la telefonía celular es amplia, llegando a 1,5 celulares por persona (SUBTEL 2012).

AMBIENTAL

• La manera en que este tipo de tecnologías inciden con el ambiente tiene relación con la fabricación y desecho de estos. Es gran parte están fabricados de plástico, el cual puede demorar cientos de años en descomponerse. Además de la contaminación producida por las baterías de celular, el trifluoruro de carbono utilizado en los TV Plasma y, de manera menos notoria, la electropolución, generada al utilizar cualquier producto electrónico.

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