Analisis Publicitario.Mercedes Campuzano

Mercedes Campuzano

He decidido realizar el escrito sobre una Marca la cual llevo en el corazón y a la cual le entregue mucho de mi experiencia durante mi paso por la Dirección Comercial, la marca MERCEDES CAMPUZANO nace en el año 2003 en la ciudad de Medellín, cuando su creadora cursaba su carrera profesional en Eafit, donde ella una chica costeña de Sincelejo, inicia a ofrecer “chanclas” a sus compañeras de clase y la cual tienen muy buena acogida, con este éxito se extiende su negocio a compañeras de otras carreras, incluso vinculo vendedoras que llevaban el producto a sus amigas de otras universidades y familias, luego cuando realizo sus prácticas empresariales en ISA, descubrió un nuevo publico de oficinas el cual le exigía un producto más acorde al rol que desempeñaban las ejecutivas, el cual atendió con gran facilidad ya que diversifico su portafolio.

En el año 2005 abre su primera tienda en la calle 10 con 35 en el barrio el Poblado, ofreciendo a sus clientes zapatos, bolsos y accesorios para mujeres clásicas, modernas, adolescentes, jóvenes o adultas, una amplia oferta de artículos de moda y de permanencia, los cuales son constantemente renovados y siempre asequibles.

Así siguió su plan de expansión que inicialmente se genero debido al voz a voz de sus clientes que les gustaba el producto, luego abre su segunda tienda en el centro comercial el Tesoro, el cual hace que su marca tenga una mejor exposición y recordación en la mente del consumidor, esto debido a la plaza en la que se encontraba

A través del tiempo a realizado dos cambios de imagen de marca, migrando del azul turquesa al dorado dando un toque mas premium a la marca, generando en este cambio el concepto de tienda de diseñador, sin perder su esencia del precio asequible        [pic 1]

            2003 - 2018[pic 2]

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2003 - 2018[pic 5]

Durante este proceso de cambio, la marca también renovó su sitio web y en el 2013, inicia su canal E-Commerce y fortalece en tiendas físicas la promesa de valor de la marca ya que sus productos se caracterizan por sus estilos distintivos y de vanguardia, manufactura artesanal, mucho color, opciones para cada ocasión y un excelente valor para los consumidores.

La creatividad en movimiento fue su inspiración para diseñar zapatos, bolsos y accesorios para todas las mujeres que sueñan con ser verdaderas coleccionistas, que confían en la calidad, la variedad, las mejores tendencias, el buen gusto, la feminidad, la funcionalidad, el talento de nuestros artesanos colombianos, la pasión por lo que hacen cada producto.

Julio 2017, Mercedes Campuzano se consolidada como la marca colombiana de las coleccionistas de zapatos y accesorios en Latinoamérica, con una trayectoria de 12 años, 24 tiendas físicas, presencia en 9 ciudades del país, durante este año crea una alianza de distribución con Falabella y cobertura de envíos a todo Latinoamérica, ha construido una historia de amor con sus clientas sin distinción de edad, pero sí con una pasión en común: Los zapatos.

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