Antecedentes De La Mercadotecnia En Latinoamerica

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN LATINO AMERICA

La Mercadotecnia es una actividad reciente, pues su formalización está aún en proceso. Sin embargo, los hombres la hemos utilizado desde siempre, en la búsqueda de esa satisfacción de necesidades y esa necesidad de relación interpersonal.

Desde los comienzos de la civilización las actividades comerciales han formado parte de la evolución de la raza humana, obviamente sin una estructura teórica mercadológica. Sin embargo de manera informal el hombre ha hecho mercadotecnia desde siempre.

La década de los cincuentas se destaca por la aparición de los conceptos teóricos de mercadotecnia, por los estudios de las actividades de investigación y análisis de mercados y por la propuesta de formalización de esas actividades. El país donde se inicia la conceptualización de marketing es Estados Unidos.

El avance y la adopción de la mercadotecnia fue lenta, sobretodo en América latina, pues recién en la década de los 80´s empezó a ser utilizada por algunas empresas aunque con mucho recelo y desconfianza.

La caída del muro de Berlín símbolo de la desaparición del régimen socialista en Europa, tiene una influencia importante en la mercadotecnia, ya que gracias a ello se retomaron los planes de globalización que se estaban pendientes hace 100 años atrás.

La mercadotecnia es una actividad relativamente joven, pues data de la segunda mitad del siglo XX. Sin embargo el comercio y las actividades relacionadas con el mismo son tan antiguas como la realidad misma.

La evolución comercial-mercadológica presenta algunas épocas históricas importantes, entre las cuales podemos destacar, en primer lugar, el trueque; luego, a los fenicios como la cultura comercial más importante de la antigüedad; a la edad media como una etapa de estancamiento comercial; a las cruzadas como el reinicio de las actividades comerciales; a la revolución industrial como el periodo de avance tecnológico y comercial más importante de la historia moderna, y al siglo XX como el impulsor de la formalización de la mercadotecnia

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN LATINO AMERICA

El origen de la mercadotecnia se cifra a principios de siglo. Antes de que apareciera en escena la mercadotecnia, se pensaba que una oferta generaba su propia demanda, que se vendía todo lo que se producía, con lo cual la demanda siempre era mayor que la oferta. Hoy se realizan producciones masivas que desbordan muchas veces la demanda, con lo cual hay una guerra "a muerte" por atraer clientes hacia nuestro producto.

Las empresas se dieron cuenta de la necesidad del mercadeo, en parte, de manera casual. Se cuenta que en EE.UU. se dio una sobreproducción de patatas que llegó a saturar el mercado. Un comité de agricultores decidió acudir a la Univ. de Berkeley, donde existía una área de desarrollo agrario. Les plantearon la siguiente pregunta: "¿qué debemos hacer si todos producimos lo mismo (patatas) y ya no tenemos compradores?"; a este interrogante, los técnicos de la Universidad respondieron con otra pregunta: "how to market my product?" (¿Cómo situar en el mercado mi producto? o lo que es lo mismo ¿dónde está el mercado de mi producto?). La solución era que si en la zona había muchas patatas hay que irse a vender a otros mercados. Fueron los que iniciaron los estudios de mercado.

La empresa es ahora un triángulo formado por la mercadotecnia, la producción y la administración, antes sólo intervenían los dos últimos:

− Cuanto más se produce, más se gana.

− La administración recibe el dinero y lo administra.

Y no había mayor complicación. Ahora se deben tener en cuenta numerosos factores que van a alterar el sencillo sistema anterior dándole una mayor complejidad. Llegó un momento en que se produjo demasiado

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