Antecedentes De La Mercadotecnia

1.1 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA

A la llegada de los españoles y el surgimiento de la colonia el comercio evolucionó en 3 etapas importantes.

• La primera etapa

(Fue de 1521/1524 a 1810)Fue del período de la conquista a la independencia, se caracterizó por la explotación de metales, principalmente plata que se exportaba a Europa.

• La segunda etapa: (abarca de 1810 a 1880)

Secaracterizó por el inicio del imperialismo económico moderno durante este periodo los beneficios del periodo fueron para Inglaterra.

• La tercera etapa (de 1880 hasta la fecha)

Los beneficios del comercio en su mayoría han sido para E.U.A.. En esta época comienzan la costumbre de la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra.

Los orígenes del marketing en EE.UU se remontan en los tiempos de la colonia cuando los colonizadores practicaban el trueque entre ellos y con los indios.Pero el comercio en gran escala empezó a tomar forma durante la revolución industrial a fines de la década de 1800

Desde entonces el marketing ha pasado por 3 etapas sucesivas del desarrollo:

• Etapa de orientación a la producción:

Los fabricantes buscaban ante todo aumentar la producción, pues suponían que los usuarios buscarían y comprarían bienes de calidad y de precio accesible.

• Etapa de orientación a las ventas

El problema principal ya no consistía en producir o crecer lo suficiente, sino en como vender la producción.

Se caracterizó por un amplio recurso a la actividad promocional. Las actividades relacionadas con las ventas empezaron a obtener el respeto y responsabilidad de los directivos.

Esta etapa se prolongó hasta los años 50, era en que surgió la era de marketing.

• Etapas de orientación al marketing

Esta etapa comenzó a fines de la 2da guerra mundial, existió una enorme demanda de consumo debido la escasez del período bélico.

Dada dichas circunstancias ya se identifica lo que quiere la gente y dirigen todas las actividades corporativas a atenderlas con la mayor eficiencia posible.

Evolución de la mercadotecnia

Los diferentes momentos en que se ha practicado la mercadotecnia a lo largo de su historia, así como las distintas actividades que las organizaciones han ejercido en cada momento determinan definiciones, orientaciones y generaciones especificas en su evolución, entre las que se encuentran las siguientes:

• Mercadotecnia Masiva

Es propia de las décadas de los años cuarenta y cincuenta del siglo

Una característica importante es que con este tipo de mercadotecnia aparecen y se desarrollan los medios masivos de comunicación.

• Mercadotecnia de Segmentos

La década de los años sesenta del siglo xx

Fue de cambio, algunas determinantes para las condiciones de vida que hoy disfruta la humanidad

Un ejemplo es el movimiento de liberación femenina

• Mercadotecnia de nichos

Es propia de la década de los años ochenta del siglo xx.

Los segmentos se siguen subdividiendo

Se acuña el concepto de nicho de mercado

• Mercadotecnia personalizada

Es propia de la década de los años noventa del siglo xx.

Aparece gracias a los importantes avances tecnológicos

• Mercadotecnia global

Mediados de la década de los años noventa a la fecha

Se han roto las fronteras y la mercadotecnia se ha globalizado

• Mercadotecnia glocal

Globalización y localización se conciben con frecuencia como términos opuestos

Se encuentran ligados a través del proceso conocido como glocalizacion.

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